央企品牌传播的话语表达及传播效果提升研究——以国家电网公司为例

发布时间：2017-12-23 10:10

  本文关键词：央企品牌传播的话语表达及传播效果提升研究——以国家电网公司为例　出处：《西南交通大学学报(社会科学版)》2017年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在媒体变革的大背景下,企业品牌传播需要更加注重受众需求。为架起企业品牌传播受众信息需求与兴趣两者之间的纽带,需要在保持新闻"硬度"的同时,赋予其人性的"温度",使新闻有灵魂。因而,在内容选择上,应找准各方关注点的最大公约数;表达方式上,讲述有体温的故事,塑造有灵魂的形象,呈现有带入感的新闻现场,把握受众兴趣的时间窗口,重大事件中争取取景"切片",加强互动参与提升受众黏性;在思维方式上,要变"成绩展示"为"需求满足"。同时,要通过受众视角的思考、外部意见领袖的培养和自身平台的培育做好传播渠道维护。
【作者单位】： 浙江大学新闻传媒与社会发展研究所;国网浙江省电力公司综合服务中心;
【分类号】：F426.61;G206
【正文快照】： 传播技术的飞速发展从技术层面颠覆了传统的信息发布与流通体系,普通个体的言论表达权得到增强的同时,碎片化的信息和海量不规则的信息流使所谓的“主流”媒介日趋边缘化。这其中,既有民间话语场被长期压制后理应的回归,也部分归咎于长期掌握话语权的一方忽视传播规律,缺乏新

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本文编号：1323470