佰草集开拓国际市场的成功经验及启示

发布时间：2017-12-23 17:08

  本文关键词：佰草集开拓国际市场的成功经验及启示　出处：《对外经贸实务》2017年10期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。
【作者单位】： 武汉职业技术学院;
【基金】：全国教育科学规划课题2016年度教育部青年课题《高职院校中外合作办学国外优质教育资源利用模式研究》的研究成果。(课题批准号EDA160388)
【分类号】：F426.72
【正文快照】： 总部设在上海的上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)是中国历史最悠久的日化企业之一,其主要品牌包括“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等,并于2001年成立上海佰草集化妆品有限公司,在上海股票交易所上市。作为中国第一个以中草药为原料走向世界

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本文编号：1324739