华东地区自主服装品牌时尚传播样态调查与研究

发布时间：2017-12-29 02:14

本文关键词：华东地区自主服装品牌时尚传播样态调查与研究　出处：《北京服装学院》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：我国服装产业不仅是关系我国国计民生的支柱产业,同时在我国工业化进程中也处于先导产业的地位,中国是世界服装大国,服装生产、出口和消费在数量上均居世界第一,服装产业在国民经济中扮演着十分重要的角色。但是,我国服装业在国际上虽属于服装生产和出口大国,可惜在自主服装品牌发展上仍有很大的提升空间。而真正有实力,有竞争力和品牌发展力的自主服装品牌不仅需要有精湛的工艺,优质的布料,出色的设计等硬实力,还需要有好的传播策略,合适的营销手段和媒介利用等软实力。尤其是随着互联网技术的不断发展,品牌营销传播活动中的传播手段和方式也变得越来越多样化,正确、合适、有效的传播媒介利用对品牌推广和发展起着推波助澜的作用。华东地区作为我国服装产业的“金三角”,是我国纺织服装的重要生产基地。华东地区不仅培育出许多国内知名品牌,如雅戈尔、波司登,而且在我国服装出口中,整个华东地区也扮演着举足轻重的作用。所以,本文特别以华东地区自主服装品牌入手调查与分析该地区的时尚传播样态。地区性服装行业在品牌营销传播活动中对传播媒介与手段的利用现状与发展情况的研究,不仅对服装企业,更是对整个服装行业的发展都具有指导意义和代表性价值。首先,本文前期运用文献研究的方法对时尚传播和整合营销传播理论相关概念进行界定;通过华东地区服装行业的综合论述以及华东地区作为研究对象的代表性分析,梳理华东地区服装产业发展历史与现状。其次,对消费者和服装企业进行问卷调查,分析消费者和服装企业对传统媒体、新媒体以及整合营销传播开展营销传播活动的态度及应用现状;结合海澜之家与三美士品牌的具体案例,分析时尚传播在品牌营销传播活动中的重要性,以及针对品牌在营销传播中出现的问题提出建议。最后,在上述理论分析和实证分析的研究基础上,通过对我国服装行业发展环境的分析与总结,就我国自主服装品牌营销传播方面给予建议和对策。
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【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.86;F273.2;G206

【参考文献】