解读路虎揽胜极光系列汽车广告中的男性主导地位
本文选题：男性主导 切入点：揽胜极光广告 出处：《四川外国语大学》2017年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：路虎是英国著名的越野车品牌。自1948年第一款路虎汽车问世以来,该品牌一直将男性消费者作为其主要受众群。凭借其硬朗的外形、超强的耐力、冷峻的色调,路虎也深受男性消费者的喜爱。2008年,路虎品牌被印度塔塔公司收购。为了拓宽市场,路虎于2010年推出了揽胜极光系列车型,将受众群体拓宽到了女性消费者。然而,本文作者发现在路虎揽胜极光系列汽车广告中男性形象仍然占据主导地位。本文从视觉分析、文本分析和定量分析的角度探究路虎揽胜极光系列汽车广告中人物形象、内化策略以及男权社会的特点,以证明此类广告中的男性主导地位。除绪言和结语外,本文分为三个章节。第一章通过探究152张广告图片和12条视频广告,揭示其中男性形象和女性形象的特点,展现广告中的男性主导地位;本文第二章分析广告中的三种策略方式,表明揽胜极光系列汽车通过名人代言、画外音和广告语来内化其广告中的男性主导地位;第三章解释路虎揽胜极光汽车中男性主导地位的原因,即父权制,并详细分析父权制的影响。
[Abstract]:Land Rover is a famous British off-road vehicle brand. Since the first Land Rover came out in 1948, the brand has made male consumers its main audience. Land Rover is also popular with male consumers. In 2008, the Land Rover brand was acquired by India's Tata Corporation. In order to broaden the market, Land Rover launched the range Rover Aurora series in 2010, broadening its audience to female consumers. The author of this paper finds that the male image still dominates in the range Rover Aurora series automobile advertisement. This paper explores the characters in the range Rover range Rover car advertisement from the angle of visual analysis, text analysis and quantitative analysis. The internalization strategy and the characteristics of patriarchal society are used to prove the male dominance in this kind of advertisement. In addition to the introduction and conclusion, this paper is divided into three chapters. The first chapter explores 152 advertising pictures and 12 video advertisements. It reveals the characteristics of male image and female image, and shows the male dominant position in advertising. Chapter two analyzes the three strategies in advertising, which shows that the range Rover Aurora Series cars are endorsed by celebrities. The third chapter explains the reason of male dominant position in range Rover Aurora car, that is, patriarchy, and analyzes the influence of patriarchy in detail.
【学位授予单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：C913;F416.471;F713.8
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，本文编号：1605856
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