HLL食品有限公司营销策略改进研究
本文选题：HLL食品有限公司 切入点：营销策略 出处：《沈阳理工大学》2017年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：企业发展的前景与规模和企业市场营销策略有着直接性的联系,后者关系到企业市场占有率及品牌影响力的提高程度。在中国消费水平、消费结构改善与市场经济发展的推动下,近年来烘培行业在我国得到了大力的发展,也涌出了一批优秀的烘培企业,HLL就是其中一家。HLL的市场营销策略同样对该企业的长远发展产生了重要的影响,但是面对国内外品牌在中国的入驻与发展,HLL的市场不断分割,利润收益也受到影响。对此,HLL必须要改善现有的市场营销策略,采取积极主动的态度去面对竞争。本文在研究中以HLL为对象,针对该公司的营销策略改进进行了深入的分析。本文首先结合实际情况,从系统的角度分析了本文的研究背景与研究意义,并且对学者的理论研究成果进行了总结归纳,在此基础上确定了本文研究的主要内容与框架、方向;随后,本文又对4P、4C等市场营销策略的理论与本文使用到的STP、PEST、波特五力等分析工具进行了概念上的阐述,为后文的深入分析提供了理论依据;本文具体选择了HLL,对其公司的发展进行了简单的介绍,同时也对其内部环境中的经营模式、外部环境中的竞争对手与宏观环境进行了深入的分析,为后文营销策略的探索打下了良好的基础;在接下来的部分,又结合了HLL的市场营销现状,分析了该公司现采取的主要营销策略,并且分析了各种营销策略中存在的问题。最后,本文对HLL的目标市场选择、营销策略的改善提出了可行的改善建议,并且从管理保障条件入手,提出HLL应该通过管理制度的优化、人才的引入,为营销活动的开展提供更多的支持。
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【学位授予单位】：沈阳理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F426.82
【参考文献】
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，本文编号：1613479
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