基于用户自我表达的族群细分研究

发布时间：2018-04-24 00:41

  本文选题：设计研究 + 自我表达　； 参考：《包装工程》2017年10期

【摘要】：目的结合李宁青少年品牌设计研究项目案例,阐述一种基于用户自我表达的族群细分方法与实践。方法研究者进入样本用户的生活场景,让用户使用素材进行自由拼贴,讲述自身的经历,展示自己物品等,获得大量用户对物品、对自身经历以及对自我本身的观点与信息。研究者定义了以"个人导向—社会卷入"、"理想驱动—任务驱动"为维度的用户分类模型,对用户信息进行分析。结果得出了二三线城市青少年中4大类别共10个用户细分类型。结论基于自我表达的研究方法,是一种将主动权交给用户,并从用户动机角度定义用户细分维度的有效的用户研究方法。
[Abstract]:Aiming at the case of the research project of Lining youth brand design, this paper expounds an ethnic group segmentation method and practice based on user self expression. Methods researchers enter the life scene of the sample user, let the users make free collage with the material, tell their own experiences, display their own goods and so on, and get a large number of users to their objects and their own classics. View and information about self itself. The researcher defines a user classified model with "personal orientation social involvement" and "ideal drive - task driven" as dimension, and analyzes user information. The result is that 4 categories of two or three line urban teenagers are divided into 10 types of user subdivision. Law is an effective user research method that gives users the initiative and defines the dimension of user segmentation from the perspective of user motivation.

【作者单位】： 北京信息科技大学;清华大学;
【基金】：北京市教委科研计划项目(KM201411232001)
【分类号】：F274;F426.86

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1794401