基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究

发布时间：2017-03-16 21:06

  本文关键词：基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2015年两会期间,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出,制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融(ITFIN)健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”理念的横空出世改变了传统的营销方式,营销变得更加多元化、灵活化,营销领域的革命呼之欲出。论文通过总结移动互联网下新媒体最新理论和应用成果,重点从品牌决策、品牌定位、品牌沟通、客户关系管理四个方面就移动互联网对奢侈品牌营销策略影响进行了研究,指出奢侈品牌营销必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和文化,从产品、用户、市场和价值链等方面重新调整,才能适应移动互联网重构传统营销模式的变革。论文以巴宝莉、路易威登、迪奥为例,就移动互联网时代奢侈品牌营销策略案例进行了研究,分析了线上线下全面融合发展、服装消费转向移动电商、新媒体营销核心、科学决策携手精准营销等“互联网+”环境下的新营销模式和手段。论文选择当下具有代表性的国际服装奢侈品牌并结合移动互联网时代的主流营销平台——微博、微信、APP分析其营销策略,从三个媒介平台来揭示了奢侈品牌移动化营销所带来的启示,以传统营销理论4P、4C、4R为理论基础,为打造中国本土高端服装品牌研究提出了策略性建议。
【关键词】：移动互联网 移动互联网营销 奢侈品牌 奢侈品营销策略
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的及研究意义8-9
• 1.3 国内外研究现状9-10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 研究内容10-12
• 第2章 文献综述12-19
• 2.1 奢侈品的概念和特点12-13
• 2.1.1 奢侈品的概念12
• 2.1.2 奢侈品的特点12-13
• 2.2 移动互联网的概念和特点13-15
• 2.2.1 移动互联网的概念13-14
• 2.2.2 移动互联网的特点14-15
• 2.3 中国移动互联网应用现状与发展趋势15-19
• 2.3.1 中国移动互联网应用现状15-16
• 2.3.2 中国移动互联网发展趋势16-19
• 第3章 移动互联网对奢侈品牌营销策略影响研究19-25
• 3.1 移动互联网时代对奢侈品牌决策过程的影响19-20
• 3.2 移动互联网时代对奢侈品牌定位策略的影响20
• 3.3 移动互联网时代对奢侈品牌沟通策略的影响20-22
• 3.4 移动互联网时代奢侈品牌的客户管理策略22-25
• 3.4.1 移动互联网对奢侈品客户关系管理的影响分析22-23
• 3.4.2 移动互联网客户记忆功能模型分析23-25
• 第4章 移动互联网时代奢侈品牌营销策略案例研究25-32
• 4.1 巴宝莉：微信品牌营销25-27
• 4.1.1 技术引导优化客户体验25-26
• 4.1.2 独特的定制和客户服务26
• 4.1.3 微信官方商城26-27
• 4.2 路易威登：微博媒体口碑传播27-30
• 4.2.1 微话题多维度营销27-28
• 4.2.2 线上线下整合营销28-29
• 4.2.3 与消费者即时互动29
• 4.2.4 充分利用明星效应进行口碑传播29-30
• 4.3 迪奥：APP终端销售转化30-32
• 4.3.1 一手实时品牌资讯30
• 4.3.2 优质的线上体验。30-31
• 4.3.3 善于利用微营销31-32
• 第5章 移动互联网时代打造中国服装奢侈品牌的策略性建议32-41
• 5.1 奢侈品牌移动互联网营销策略对中国时尚品牌的启示32-37
• 5.1.1 微信圈子品牌营销32
• 5.1.2 微博媒体口碑传播32-33
• 5.1.3 APP终端销售转化33-35
• 5.1.4 奢侈品牌故事营销35-37
• 5.2 移动互联网时代打造中国服装奢侈品牌的营销策略37-41
• 5.2.1 线上线下相融合，构建整合营销37
• 5.2.2 强调参与式体验，传递品牌价值37-38
• 5.2.3 开拓新技术应用，发展社群营销38-39
• 5.2.4 运用大数据分析，实现精准营销39-40
• 5.2.5 服装消费转向，发展移动电商40-41
• 总结与展望41-42
• 参考文献42-45
• 攻读硕士期间的研究成果45-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄锋;;新常态下的中国奢侈品市场消费者行为浅析[J];经济师;2015年07期

2 曾玉玲;;中国市场奢侈品消费模式研究——从地位寻求式消费到产品认知式消费[J];长江大学学报(社科版);2015年05期

3 张煌强;;奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究[J];商业经济研究;2015年09期

4 莫凡;;国际奢侈品品牌的营销管理[J];中国市场;2015年10期

5 李冕鸿;;奢侈品企业O2O模式营销渠道建设必要性分析[J];中国管理信息化;2015年05期

6 何爽;;移动营销现状及发展趋势研究[J];合作经济与科技;2015年03期

7 刘孟婷;;新奢侈品顾客体验价值研究综述[J];商业经济;2014年24期

8 凌梦稚;;中国奢侈品消费者行为动机分析[J];经营管理者;2014年34期

9 李琼;;如何运用微信营销为企业创造价值[J];当代经济;2014年18期

10 鲁炎根;;奢侈品网络营销策略研究[J];现代物业(中旬刊);2014年08期

  本文关键词：基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：252344