QL红木家具公司的营销策略研究

发布时间：2017-03-18 00:00

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【摘要】：中国的家具行业在改革开放的大背景下,经历了历史罕有的飞速发展,如今已然成为我国社会经济的重要组成部分之一,其对于国民经济的发展以及国家重点强调的内需市场起着越来越重要的作用。近几年来伴随着中国传统文化的复兴与发展和传统家具市场价值的不断提升,中国红木家具面临着诱人的市场机会。然而由于历史原因红木家具行业中,中小型企业仍旧是市场的主流,其使用的营销手段相对落后,款式设计方面同样存在着抄袭模仿,缺乏创新意识。因以,在家具市场竞争日趋激烈的大背景下,我国红木家具企业应及时调整营销策略,创新思路,才能抢占市场份额,获得企业发展的良机。笔者通过运用市场营销管理的理论,尝试对QL红木家具公司的营销策略研究。从分析家具行业国内外发展状况以及企业内外部环境入手,结合QL红木家具公司的具体情况进行SWOT分析,从而发现公司自身的优势与不足,找出威胁与机遇,并通过调查家具市场实际环境,尝试找出市场未来的走势,并选定公司的主要目标市场,结合自身的产品特征做出正确的市场定位,文章还会对QL红木家具公司营销时运用到的价格策略、产品策略、市场促销策略、以及渠道策略进行深入的分析和发掘。从而为QL红木家具寻找一个适合的营销策略,使企业得到不断的成长。同时也希望为市场上类似QL的红木家具公司提供营销参考。
【关键词】：市场营销 电子商务 红木家具 推广
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.88
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景及意义10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 课题研究思路与研究方法12-13
• 1.3.1 课题研究思路12-13
• 1.3.2 课题研究方法13
• 1.4 创新之处13-14
• 第二章 经典理论综述14-18
• 2.1 经典营销回顾及方法14-15
• 2.1.1 经典营销概念14
• 2.1.2 4P、4C理论14
• 2.1.3 SWOT分析法14
• 2.1.4 营销外部环境分析14-15
• 2.1.5 营销内部环境分析15
• 2.2 网络营销概述15-18
• 2.2.1 网络营销的定义15-16
• 2.2.2 网络营销特征及其技术优势16-17
• 2.2.3 网络营销的作用17-18
• 第三章 QL红木家具公司营销环境分析18-28
• 3.1 社会的宏观环境分析18-24
• 3.1.1 政治经济环境分析18-19
• 3.1.2 文化环境分析19-21
• 3.1.3 技术环境分析21-22
• 3.1.4 人口环境分析22-23
• 3.1.5 自然环境分析23-24
• 3.2 行业的微观环境分析24-25
• 3.2.1 竞争对手分析24
• 3.2.2 顾客分析24-25
• 3.3 QL公司内部环境分析25-26
• 3.3.1 企业资源状况25
• 3.3.2 企业综合能力25-26
• 3.4 QL公司差异化价值分析26
• 3.5 QL红木家具公司SWOT分析26-28
• 3.5.1 优势分析26
• 3.5.2 劣势分析26-27
• 3.5.3 机会分析27
• 3.5.4 威胁分析27-28
• 第四章 QL红木家具公司的市场细分与选择28-33
• 4.1 消费者行为分析28-30
• 4.2 QL红木家具公司的市场细分30-31
• 4.3 目标市场选择31-33
• 第五章 QL红木家具公司营销策略33-42
• 5.1 QL红木家具公司的产品策略33-35
• 5.1.1 产品设计策略33
• 5.1.2 品牌策略33-34
• 5.1.3 定位策略34
• 5.1.4 服务策略34-35
• 5.2 QL红木家具公司的价格策略35
• 5.3 QL红木家具公司的渠道策略35-37
• 5.3.1 QL红木家具公司营销渠道分析36
• 5.3.2 整合线上线下多元化渠道36-37
• 5.4 QL红木家具公司的推广策略37-40
• 5.5 QL红木家具公司电商平台模型40-42
• 第六章 总结42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-46
• 卷内备考表46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：253601