服装品牌文化形象内容营销指标体系

发布时间：2020-11-05 16:42

　　 消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。
【部分图文】：

从图1可看出，表3的高频词在语义网络图中显示出6个聚类。通过对每一个聚类的高频词词性与词义分析，发现高频词主要集中在品牌设计、企业建设、品牌营销、品牌精神、店铺环境和服务六个类别。根据分析高频词的频次和词数聚集，发现企业建设、品牌设计、品牌营销和品牌精神是频次和词数聚集较多的类别，服务和店铺环境是频次和词数聚集相对较少的类别，如图2所示。这说明关于服装品牌文化形象内容营销，企业更关注的是企业建设、品牌设计、品牌营销和品牌精神，而对店铺环境和服务的关注相对较少。剖析原因，这是由于品牌设计的相关因素大多是消费者能够直接感受到的有形元素，能使消费者联想到品牌文化。企业文化建设是体现企业竞争力、创新力的建设活动，对塑造品牌文化形象有着重要的作用。企业在塑造服装品牌文化形象时，消费者能通过品牌营销的文化表现来感知品牌文化。而品牌精神是品牌文化的核心，使消费者产生情感共鸣，形成强烈的品牌忠诚。图2 服装品牌文化形象类别频次

服装品牌文化形象类别频次
【参考文献】

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本文编号：2871906