ABB机器人业务差异化战略研究

发布时间：2017-04-16 07:00

  本文关键词：ABB机器人业务差异化战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息科技革命和数字创新的迅猛发展,人、设备与服务三者之间的联结空前紧密,智能机器人领域开始备受关注。自德国政府于2012年提出工业4.0概念以来,工业机器人业务成为ABB集团在华发展潜力最大的业务和未来最重要的利润增长点。作为全球电力和自动化领域的领导企业,目前ABB集团机器人业务的全球市场份额低于集团旗下其他各业务部,人工智能领域的初创公司风起云涌又进一步加剧了竞争,故如何调整和优化企业的差异化战略成为ABB集团亟待解决的重要课题及其在机器人细分领域的制胜关键。本文首先介绍了战略管理、差异化战略和战略风险管理等理论和方法；接着,理论联系实际,应用案例研究法,以ABB集团机器人业务为例,对其差异化战略进行了分析和优化,具体包括：第一,运用PEST模型、行业竞争态势模型和价值链分析法,分析了ABB集团机器人业务的内外部环境；第二,从产品、营销和服务三个视角分析了公司在华差异化战略的优势和劣势,并提出了相应的优化建议；第三,从组织优化、评价体系优化等视角提出了差异化战略实施的制度保障和风险管理策略。本文希望为ABB公司机器人业务部利用互联网思维进行在华差异化战略调整提供一些参考和建议,同时为我国机器人制造企业树立差异化战略意识,进而逐步扩大市场份额提供借鉴意义,为推动中国制造转型升级提供创新思维。
【关键词】：工业机器人 差异化战略 创新 数字营销 互联网思维
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.67
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究内容和方法10-13
• 第2章 相关理论文献综述13-26
• 2.1 战略管理理论和方法13-16
• 2.1.1 基本竞争战略13-14
• 2.1.2 战略工具14-16
• 2.2 差异化战略理论16-24
• 2.2.1 产品差异化战略17-18
• 2.2.2 营销差异化战略18-23
• 2.2.3 服务差异化战略23-24
• 2.3 战略风险管理理论24-26
• 2.3.1 战略性风险类型24-25
• 2.3.2 战略风险管理流程25-26
• 第3章 ABB机器人业务概况及环境分析26-41
• 3.1 ABB集团概况26-27
• 3.2 ABB集团工业机器人业务概况27-28
• 3.3 宏观环境分析28-31
• 3.3.1 政治环境28-29
• 3.3.2 经济环境29-30
• 3.3.3 社会环境30
• 3.3.4 科技环境30-31
• 3.4 行业环境分析31-37
• 3.4.1 行业趋势31-32
• 3.4.2 行业竞争态势32-36
• 3.4.3 竞争态势结论36-37
• 3.5 内部环境分析37-41
• 3.5.1 价值链主要活动37-39
• 3.5.2 价值链支援性活动39
• 3.5.3 内部环境总结39-41
• 第4章 ABB机器人业务现阶段差异化战略分析及优化建议41-52
• 4.1 ABB机器人业务差异化战略动因分析41-43
• 4.2 ABB机器人业务现阶段差异化战略的优势分析43-48
• 4.2.1 产品差异化战略优势分析43-44
• 4.2.2 营销差异化战略优势分析44-47
• 4.2.3 服务差异化战略优势分析47-48
• 4.3 ABB机器人现阶段差异化战略的劣势分析48-49
• 4.3.1 产品差异化战略劣势分析48-49
• 4.3.2 营销差异化战略劣势分析49
• 4.3.3 服务差异化战略劣势分析49
• 4.4 ABB机器人差异化战略方案的优化建议49-52
• 4.4.1 产品差异化战略优化建议49-50
• 4.4.2 营销差异化战略优化建议50-51
• 4.4.3 服务差异化战略优化建议51
• 4.4.4 差异化战略优化建议总结51-52
• 第5章 ABB机器人业务差异化战略实施的制度保障及风险管理52-57
• 5.1 ABB机器人业务差异化战略实施的制度保障52-54
• 5.1.1 组织结构优化52-54
• 5.1.2 战略实施效果的评估体系优化54
• 5.2 ABB机器人业务差异化战略实施的风险管理54-57
• 第6章 研究结论57-59
• 6.1 研究结论57-58
• 6.2 研究启示与不足58-59
• 参考文献59-62
• 致谢62-63
• 卷内备考表63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 邱莉红;对营销渠道绩效衡量的探讨[J];中外管理导报;2002年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 付红安;大数据在社会化媒体营销中的应用研究[D];重庆大学;2014年

2 陈灵哲;大数据时代背景下设计创新的差异化研究[D];华东理工大学;2014年

  本文关键词：ABB机器人业务差异化战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：310237