华晨汽车自主品牌营销策略研究

发布时间：2017-05-01 09:06

  本文关键词：华晨汽车自主品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文在介绍我国国内自主品牌汽车目前营销策略整体状况和存在问题的基础上,通过比较和借鉴国外一些汽车新兴强国巨头企业的自主品牌建立和营销策略,提出了改进我国自主品牌汽车的现有营销策略的方法,并针对华晨集团自主品牌汽车的营销策略进行了重点分析。这些营销策略分析,极大地丰富了我国对汽车营销策略的相关理论研究。从文章整体章节安排来看,共分6部分。第一部分是论述本文研究背景、意义以及主要研究内容和方法的绪论;第二部分是中国自主品牌汽车营销策略的现状。这部分的内容主要围绕我国自主品牌汽车营销策略的一些相关概念,展开对目前国内自主品牌汽车发展状况和当前营销策略存在问题的分析。第三部分是通过对当今世界上汽车新兴强国巨头企业建立自主品牌的经验借鉴和对汽车产品营销策略的比较,希望可以为我国汽车的自主品牌建立和营销策略改进起到一些启发作用。第四部分主要是提出一些对中国自主品牌汽车营销策略进行改进的方法。这部分内容主要包括中国自主品牌汽车的营销策略、营销策略对产品的定位、营销策略对价格的定位、营销策略的渠道和中国自主品牌汽车营销的促销策略这5个内容。第五部分主要是华晨汽车自主品牌营销策略分析。这部分内容包括目标市场定位、产品策略、渠道策略、促销策略、服务策略和其它策略等6个内容。第六部分主要是结论和展望。通过以上的分析可以看出我国自主品牌车在面临着严峻挑战的同时也是有很大的机会来发展自主品牌车。由于我国现在是全世界最大的汽车市场国,全球的汽车强国都在紧盯我国这个巨大的汽车市场,所以我国自主品牌车企必须要充分地把握住这次机遇,不断地发展自主品牌车。
【关键词】：华晨汽车 自主品牌汽车 营销策略
【学位授予单位】：沈阳大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 选题背景及研究意义10-12
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 选题的意义11-12
• 1.2 研究内容12-15
• 1.2.1 国外研究动态12
• 1.2.2 国内研究动态12-14
• 1.2.3 研究的主要内容14
• 1.2.4 研究方法14
• 1.2.5 研究的特色与创新点14-15
• 第2章 中国自主品牌汽车营销策略的现状分析15-20
• 2.1 自主品牌汽车和营销策略相关概念15-16
• 2.1.1 自主品牌汽车的相关概念15-16
• 2.1.2 营销策略的相关概念16
• 2.2 中国自主品牌汽车的发展之路16-17
• 2.3 中国自主品牌汽车的营销策略现状分析17-19
• 2.4 中国自主品牌汽车营销策略存在的问题19-20
• 第3章 国外新兴汽车强国自主品牌营销策略的探讨与启示20-26
• 3.1 新型汽车强国的发展历程20-22
• 3.1.1 日本:加强政府扶持力度20-21
• 3.1.2 印度:与国外品牌的“抗争”21
• 3.1.3 韩国:国有汽车企业占重大比例21-22
• 3.2 国外新兴汽车强国市场营销策略22-25
• 3.2.1 日本丰田企业的营销策略22-24
• 3.2.2 印度塔塔企业的营销策略24-25
• 3.3 国外新兴汽车营销策略的思考和启发25-26
• 第4章中国自主品牌汽车营销策略的改进26-32
• 4.1 中国自主品牌汽车的品牌营销策略26-27
• 4.2 中国自主品牌汽车营销定位策略27-28
• 4.3 中国自主品牌汽车营销价格策略28-29
• 4.4 中国自主品牌汽车营销售渠道策略29-30
• 4.5 中国自主品牌汽车营销的促销策略30-32
• 第5章华晨汽车自主品牌营销策略分析32-41
• 5.1 目标市场定位32-33
• 5.2 产品策略33-34
• 5.3 渠道策略34-36
• 5.4 促销策略36-38
• 5.5 服务策略38-39
• 5.6 其它策略39-41
• 第6章 结论与展望41-42
• 参考文献42-44
• 在学期间研究成果44-45
• 致谢45-46

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本文编号：338616