甘肃瑞泰保健品市场营销策略研究

发布时间：2017-05-11 17:08

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【摘要】：随着中国经济社会发展和医疗保健品制度的改革不断深入,保健品市场越来越繁荣。无论国内外品牌,都需要保健品企业改变营销策略,提升自己的市场竞争优势,创立独特的品牌特色。现有的保健品营销模式已经跟不上实际发展的需要,因而研究和实施更能适应时代发展和社会需求的保健品市场营销新策略就显得很有必要。本文将甘肃瑞泰保健品市场作为研究对象,充分依据市场营销的相关理论,运用科学有效的分析工具,对甘肃瑞泰保健品市场营销策略进行了探索。本文的研究是基于对实际工作的需要,作者利用多年来的经验、甘肃瑞泰近几年数据分析、实践访谈、电话调研获取一手资料,参考了大量的期刊和文献资料进行研究。论文从保健品企业所处的环境和公司内部的微观环境入手,运用PEST宏观环境分析模型、波特五力模型、SWOT分析等经典分析工具,分析了甘肃瑞泰保健品的营销环境,通过对保健品在整个行业市场的应用情况分析,研究了伺服甘肃瑞泰保健品市场未来总体的发展方向和趋势。通过结合甘肃瑞泰发展情况,保健产品的整体定位分析,明确了甘肃瑞泰保健品在营销方面存在的问题及解决方向。运用各种,提出并阐述了甘肃瑞泰保健品的整体营销策略的变革方案。最后论文提出相对有用的营销模式变化。
【关键词】：甘肃瑞泰 保健品 营销策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 一 绪论8-10
• （一） 研究背景8-9
• （二） 研究内容9
• （三） 研究方法9-10
• 二 相关理论基础10-16
• （一） PEST分析模型10-12
• （二） 波特五力分析模型12-13
• （三） 态势分析法13-14
• （四） 目标市场理论14-15
• （五） 市场营销组合理论15-16
• 三 甘肃瑞泰保健品营销环境分析16-26
• （一） PEST分析16-18
• （二） 瑞泰保健品市场营销现状分析18-20
• （三） 公司整体SWOT分析20-26
• 四 甘肃瑞泰保健品目标市场选择26-28
• （一） 保健品市场细分26-27
• （二） 甘肃瑞泰保健品目标市场选择27-28
• 五 甘肃瑞泰保健品营销组合策略28-35
• （一） 产品策略28-30
• （二） 价格策略30-31
• （三） 促销策略31-33
• （四） 渠道策略33-35
• 六 甘肃瑞泰保健品营销策略实施保障35-38
• （一） 营销计划35-37
• （二） 团队建设37-38
• 七 结论与展望38-40
• （一） 结论38-39
• （二） 展望39-40
• 参考文献40-41
• 致谢41

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本文编号：357680