“巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究

发布时间：2017-05-16 13:25

  本文关键词：“巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本论文着手于对童装市场的了解,童装的定义、分类及产品特性、童装市场的特征、影响童装发展的因素、童装产品存在的问题、童装产品和市场的发展趋势、童装消费者满意度地调查及需求分析,采用文献研究法、比较研究法、调查法、市场调研法、问卷调查法等方法,对巴拉巴拉童装品牌进行实证研究。及对巴拉巴拉童装市场竞争理论分析,影响巴拉巴拉童装消费者购买行为的因素。本文的重点,第三章和第四章的两份调查问卷,“童装消费者的满意度调查及需求分析”和“巴拉巴拉童装消费者购买行为因素影响因子调查表”,通过调查问卷地形式更有效地把握消费者心理。把消费者这种心理,反馈给巴拉巴拉童装的设计部门和营销部门。同时以消费者心理为基础,以已有的文献资料为导向,基于童装品牌市场拓展环境为依据,为巴拉巴拉童装品牌做拓展延伸方案,这是本论文的重中之中。论文在第五章,展示为巴拉巴拉童装品牌设计的系列产品线和营销方案。为巴拉巴拉量身定制的“RAINBOW”系列,三条产品线——幼儿装、儿童装、少年装及其LOGO设计是论文的创新点之一。为“巴拉巴拉”童装设计的营销三大方案是本文的创新点之二。
【关键词】：童装 童装品牌 品牌拓展 品牌延伸 消费者市场
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.3 研究内容10-11
• 1.4 研究的技术路线11-12
• 1.5 研究特色和创新12
• 1.6 研究方法12-14
• 2 童装市场现状分析14-21
• 2.1 童装的分类及产品特性14
• 2.1.1 童装的类别14
• 2.1.2 童装的产品特性14
• 2.2 童装行业特点及市场特征14-16
• 2.2.1 童装行业特点14-15
• 2.2.2 童装市场的特征15-16
• 2.3 童装产品存在的问题及抑制发展的因素16-18
• 2.3.1 童装产品存在的问题16-17
• 2.3.2 影响童装发展的因素17-18
• 2.4 童装消费者的满意度调查及需求分析18-21
• 2.4.1 满意度调查情况18-19
• 2.4.2 消费者需求分析19-21
• 3“巴拉巴拉”童装品牌的实例研究21-28
• 3.1“巴拉巴拉”公司的简介21
• 3.2“巴拉巴拉”童装市场竞争对手分析21-23
• 3.2.1 国际童装品牌21-22
• 3.2.2 国内童装品牌22
• 3.2.3 童装品牌消费者的潜在顾客22-23
• 3.3 影响巴拉巴拉童装消费者购买行为的因素23-28
• 3.3.1 调查问卷设置23
• 3.3.2 调查问卷发放及收回23
• 3.3.3 调查问卷统计及调查结果数据分析23-28
• 4“巴拉巴拉”品牌童装的拓展延伸方案28-61
• 4.1“巴拉巴拉”品牌童装市场拓展延伸环境要素28-34
• 4.1.1 消费者需求28-30
• 4.1.2 竞争者分析30-32
• 4.1.3 公司发展趋势32-33
• 4.1.4 面临的问题33-34
• 4.2 基于市场开发“巴拉巴拉”. RAINBOW34-56
• 4.2.1 RAINBOW幼儿装、儿童装、少年装52
• 4.2.2 LOGO设计及含义52-54
• 4.2.3 RAINBOW故事54-56
• 4.3“巴拉巴拉”.RAINBOW的产品营销推广方案56-59
• 4.3.1 方案一：“十八岁的成人礼物”——烂漫十八，永恒童年57
• 4.3.2 方案二：举办“‘巴拉巴拉’.RAINBOW爱的礼物”亲子装活动57-58
• 4.3.3 方案三：品牌联姻58-59
• 4.4“巴拉巴拉”. RAINBOW与“Balabala”的关联和差异59-61
• 5 结论及建议61-63
• 5.1 总结61-62
• 5.2 研究不足62
• 5.3 建议62-63
• 6 参考文献63-65
• 7 附录 165-66
• 8 附录 266-68
• 9 致谢68-70
• 攻读学位期间的研究成果70

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 文中伟;;巴拉巴拉抢先布局“上海童装展”[J];纺织服装周刊;2011年31期

2 潘潘;;巴拉巴拉奏响夏日节拍[J];纺织服装周刊;2013年19期

3 刘嘉;;巴拉巴拉:童装有什么不可以?[J];纺织服装周刊;2011年48期

4 非手;;巴拉巴拉闪耀上海孕婴童展[J];纺织服装周刊;2012年27期

5 赖松;;为中国童装业奋进 访浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部总经理徐波[J];纺织服装周刊;2013年02期

6 安琦;;巴拉巴拉羽绒“轻”上阵[J];纺织服装周刊;2013年37期

7 杨度;;十大童装企业家探路童装产业[J];中国纺织;2011年08期

8 ;巴拉巴拉:代理商的利益至高无上[J];现代营销(经营版);2013年01期

9 赖松;;巴拉巴拉:三大主力品牌齐上阵[J];纺织服装周刊;2014年11期

10 刘嘉;;时尚摄影师诠释巴拉巴拉时尚童装[J];纺织服装周刊;2011年41期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 饶廉生;勇立时尚潮头的巴拉巴拉[N];中国服饰报;2005年

2 张杰生 朱庆荣;一支优秀团队 缔造惊人速度 一个顶级品牌 创造销售神话[N];中国现代企业报;2007年

3 章映　黄松光 张杰生;巴拉巴拉喜摘“驰名商标”[N];温州日报;2011年

4 胡泳;电子踪迹，破解人类行为密码[N];新华日报;2012年

5 CUBN 记者 郭安丽;巴拉巴西来华“告知”:大数据时代谁掌握未来?[N];中国联合商报;2012年

6 本报记者 王雪燕;徐波：“把有生命力的企业打造成外圆内方的新格局”[N];中国服饰报;2013年

7 饶廉生;巴拉巴拉 引领品牌化发展[N];中国服饰报;2011年

8 杰夫;学会一切从复杂网络的角度来思考问题[N];上海证券报;2013年

9 王培佩 金益丰;巴拉巴拉第十七届中国国际服装服饰博览会受关注[N];中国服饰报;2009年

10 一笑;“巴拉巴拉”引领童装市场[N];中国纺织报;2002年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 范玲莺;“巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究[D];浙江理工大学;2016年

2 王康;巴拉巴拉品牌童装威海市场营销策略[D];青岛大学;2008年

  本文关键词：“巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：370982