善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究

发布时间：2017-05-17 08:27

  本文关键词：善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着当前社会多元化的发展,市场竞争愈演愈烈,企业作为市场的主要力量,在谋求利益的同时,更加应该注重企业的可持续发展,丰富企业文化,提升企业品牌形象,不断满足消费者对商品的高标准要求,消费者对企业品牌、企业社会责任忠诚的要求。服装作为人们衣食住行的重要组成部分,服装企业的品牌更成为消费者不断关注的焦点,同时产生的各类问题也逐渐成为学者们研究探讨的主题。服装品牌与顾客忠诚度如何相适应,善因营销与服装品牌如何共进退,也成为本问最主要的研究方向。本文首先通过阅读文献的方式,将关于本研究的相关理论知识进行梳理,明确了善因营销、品牌忠诚相关概念含义,对于善因营销与品牌忠诚的关系进行了深入地分析和归纳,文章从善因营销的多个影响因素着手分析,分析在善因营销中对服装品牌的影响,以及服装品牌对善因营销的作用效应,通过一系列的数据分析和模型设计,准确清晰的展现了善因营销对服装品牌的正效应,对于负面问题也进行了基本的整理,并提出了建设性的管理建议,为服装企业的发展提供了有力的理论支撑,为善因营销的顺利实施提供了航向,为今后相关项目的研究提供了一定的借鉴意义。
【关键词】：善因营销 服装 品牌 忠诚影响 实证研究
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论意义9
• 1.2.2 现实意义9-10
• 1.3 研究内容10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 研究技术路径及方法11-13
• 2 文献综述13-26
• 2.1 国内外研究动态及发展趋势13-15
• 2.1.1 品牌忠诚的国内外研究13-14
• 2.1.2 善因营销在国内外的研究动态及发展趋势14-15
• 2.2 品牌忠诚15-18
• 2.2.1 品牌忠诚的概念15-17
• 2.2.2 品牌忠诚在服装中的影响17-18
• 2.3 善因营销18-23
• 2.3.1 善因营销的概念界定18-19
• 2.3.2 善因营销对企业品牌的价值19
• 2.3.3 善因营销的形式19-20
• 2.3.4 善因营销的分类20
• 2.3.5 匹配对善因营销的影响因素20-21
• 2.3.6 善因营销对消费者的态度影响21-22
• 2.3.7 善因营销成效的因素22-23
• 2.3.8 善因营销的实践意义23
• 2.4 善因营销与品牌忠诚23-26
• 2.4.1 善因营销与品牌忠诚的关系23-24
• 2.4.2 善因营销对品牌忠诚的影响24-26
• 3 数据分析及模型验证26-35
• 3.1 善因营销对服装品牌忠诚影响的描述性分析26-29
• 3.1.1 试调查分析26
• 3.1.2 善因营销对服装品牌忠诚影响的描述性分析26-29
• 3.2 善因营销对服装品牌忠诚影响的定性分析29-35
• 3.2.1 Logistic模型的方法概述29-30
• 3.2.2 Logistic回归模型的建立基本步骤30
• 3.2.3 善因营销对服装品牌忠诚度的Logistic回归模型构建30-33
• 3.2.4 Logistic回归模型的结果分析与预测33-35
• 4 管理建议35-38
• 5 结论38-40
• 6 善因营销对服装品牌忠诚影响的调查问卷40-43
• 7 致谢43-44
• 8 参考文献44-52

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本文编号：372895