国货美妆“花西子”官方微博的品牌文化传播策略研究

发布时间：2023-03-12 01:19

　　国货美妆品牌“花西子”2017年成立于杭州,以“东方彩妆,以花养妆”为品牌定位,将大量中国传统文化元素融入品牌文化建设中,借助于微博、抖音、直播等媒介平台进行品牌文化的传播,仅在短短几年内就取得了33.4亿的业绩。本文以“花西子”微博作为研究对象,采用内容分析法、案例分析法解析其品牌文化传播的策略,包括产品定位策略、视觉传播策略、传播媒介策略等,分析其品牌文化所蕴含的价值及对品牌建构的作用。本文进一步分析“花西子微博”品牌文化传播策略特点,包括运用中华传统文化融入产品优势、声画合一的视觉传播优势、二十四节气图融合产品优势等,以期为其他国货品牌文化建设和传播提供一定的参考。最后,本文就花西子品牌文化传播中存在的不足提出相应的对策,旨在为花西子微博更好地树立品牌形象、促进国货彩妆持续更好发展提供建议。

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景、目的与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 研究思路、方法与创新点
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 研究创新点
    1.3 研究理论与核心概念界定
        1.3.1 品牌文化
        1.3.2 品牌文化传播
    1.4 文献综述
        1.4.1 国货美妆与花西子研究
        1.4.2 品牌文化传播研究
2 “花西子”品牌的溯源及“花西子”品牌微博基本情况概述
    2.1 “花西子”品牌的溯源
        2.1.1 “花西子”品牌的成立
        2.1.2 “花西子”品牌的发展
    2.2 “花西子”品牌微博基本情况概述
    2.3 “花西子”微博品牌文化传播样本选取与文化因素类目建构
        2.3.1 样本选取
        2.3.2 文化因素类目建构
        2.3.3 信度检测
3 从官方微博看“花西子”的品牌文化传播策略
    3.1 “花西子”的品牌定位策略
        3.1.1 “花西子”品牌名称的文化内核
        3.1.2 “花西子”品牌理念传播
    3.2 “花西子”微博的视觉传播策略
        3.2.1 色彩因素
        3.2.2 建筑因素
        3.2.3 花卉因素
        3.2.4 人物因素
        3.2.5 工艺因素
4 从官方微博看“花西子”的品牌文化传播媒介策略
    4.1 文案文字类传播媒介策略
        4.1.1 诗歌文案类
        4.1.2 广告文案类
    4.2 图片类传播媒介策略
        4.2.1 二十四节气图
        4.2.2 大型活动主题图
    4.3 文字与图片结合类传播媒介策略
        4.3.1 妆教讲解图
        4.3.2 公关活动图
    4.4 短视频传播媒介策略
        4.4.1 音乐视频——《花西子》
        4.4.2 动漫视频——《张敞画眉》
        4.4.3 纪录片视频——《非一般非遗》
        4.4.4 国际服装周视频——《盖娅传说》
5 “花西子”微博品牌文化传播策略的特点、不足与建议
    5.1 “花西子”微博品牌文化传播策略的特点
        5.1.1 依托传统文化,打造个性化品牌之路
        5.1.2 传播媒介多样化,实现声画合一
        5.1.3 助力公益活动,打造品牌形象
    5.2 “花西子”微博品牌文化传播策略的不足
        5.2.1 品牌文化理念定位与产品定位不统一
        5.2.2 传播渠道单一
        5.2.3 产品质量与品牌传播理念不对应
    5.3 “花西子”微博品牌文化传播策略的建议
        5.3.1 紧扣品牌理念,定位产品设计
        5.3.2 拓展品牌传播渠道
        5.3.3 采用现代化手段,走国际化路线
结论
参考文献
致谢



本文编号：3760640