ZH电梯公司市场定位及品牌传播策略研究
发布时间：2023-05-04 04:57
经过几十年的发展,我国已成为全球最大的电梯制造国,在市场具有前景、政策良好的环境下,本土品牌电梯企业竞争实力也逐步增强,国产电梯企业遇到了极佳的发展机遇。ZH电梯公司位于中国西南地区,原隶属于军工企业,后改制变为地方国企,是一家集电梯设计、生产、销售、安装、改造、维保为一体的国家级高新技术企业。自2014年以来销售额逐年上升,发展势头良好。但因历史遗留问题和企业性质问题,ZH电梯公司缺乏整体的市场定位及品牌传播策略,以致企业在发展过程中遇到了品牌知名度不足、目标客户不清晰、市场开拓不明确、品牌推广无从下手等一些列的瓶颈。因此如何制定符合客户需求的市场定位及品牌传播策略对促进ZH电梯公司发展具有重要意义。首先,本文通过对ZH电梯公司市场调研及品牌传播工作的梳理,分析了全国电梯市场当前的市场环境,通过访谈及问卷的形式调研ZH电梯公司的市场情况、市场需求、品牌传播内容、品牌传播媒介以及客户的群体特征等方面进行研究,总结公司市场定位及品牌传播策略存在的问题。其次,运用软件对调研数据进行分析、结合STP理论、SWOT模型和波特五力模型以及市场调研结果,对ZH电梯公司的定位内容进行分析,选择明确的...
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法
1.4 技术路线
2 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 STP理论
2.1.2 4P理论
2.1.3 品牌传播理论基础
2.2 文献综述
2.2.1 市场定位文献综述
2.2.2 传播策略文献综述
3 ZH电梯公司市场定位及品牌传播现状
3.1 ZH电梯公司介绍
3.2 ZH电梯公司市场定位现状
3.2.1 市场定位现状
3.2.2 市场定位存在的问题
3.3 ZH电梯公司品牌传播现状
3.3.1 品牌传播现状
3.3.2 品牌传播存在的问题
4 行业发展现状分析及ZH电梯公司SWOT分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 现有电梯企业竞争者分析
4.2.2 潜在进入者分析
4.2.3 购买者议价能力分析
4.2.4 供应商议价能力分析
4.2.5 替代品竞争能力分析
4.3 ZH电梯公司SWOT综合分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 基于EFE与IFE的评价矩阵
4.3.6 ZH电梯公司SWOT分析
5 ZH电梯公司市场定位分析及定位策略
5.1 关于市场定位的调查问卷
5.1.1 消费者调查问卷
5.1.2 企业内部调查问卷
5.2 ZH电梯公司市场细分
5.2.1 细分标准
5.2.2 细分市场
5.2.3 ZH电梯公司目标市场选择
5.3 ZH电梯公司市场定位
5.3.1 目标客户利益点定位
5.3.2 竞争优势定位
6 ZH电梯公司品牌传播分析及传播策略
6.1 调查问卷
6.1.1 调研目的
6.1.2 调查对象
6.1.3 问卷设计
6.1.4 数据收集与分析
6.2 深度访谈
6.2.1 访谈目的
6.2.2 调查对象
6.2.3 访谈设计
6.2.4 数据收集与分析
6.3 ZH电梯公司品牌传播总结
6.4 基于市场定位的品牌传播策略
6.4.1 优化传播内容
6.4.2 整合传播环节和媒介
6.4.3 提高公司管理层意识
6.5 传播策略效果评估
6.6 策略总结
6.7 市场定位和品牌传播策略的关系
结论
致谢
参考文献
附录A
附录B 访谈提纲
附录C 调查问卷
附录D 访谈提纲
本文编号：3807996
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法
1.4 技术路线
2 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 STP理论
2.1.2 4P理论
2.1.3 品牌传播理论基础
2.2 文献综述
2.2.1 市场定位文献综述
2.2.2 传播策略文献综述
3 ZH电梯公司市场定位及品牌传播现状
3.1 ZH电梯公司介绍
3.2 ZH电梯公司市场定位现状
3.2.1 市场定位现状
3.2.2 市场定位存在的问题
3.3 ZH电梯公司品牌传播现状
3.3.1 品牌传播现状
3.3.2 品牌传播存在的问题
4 行业发展现状分析及ZH电梯公司SWOT分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 现有电梯企业竞争者分析
4.2.2 潜在进入者分析
4.2.3 购买者议价能力分析
4.2.4 供应商议价能力分析
4.2.5 替代品竞争能力分析
4.3 ZH电梯公司SWOT综合分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 基于EFE与IFE的评价矩阵
4.3.6 ZH电梯公司SWOT分析
5 ZH电梯公司市场定位分析及定位策略
5.1 关于市场定位的调查问卷
5.1.1 消费者调查问卷
5.1.2 企业内部调查问卷
5.2 ZH电梯公司市场细分
5.2.1 细分标准
5.2.2 细分市场
5.2.3 ZH电梯公司目标市场选择
5.3 ZH电梯公司市场定位
5.3.1 目标客户利益点定位
5.3.2 竞争优势定位
6 ZH电梯公司品牌传播分析及传播策略
6.1 调查问卷
6.1.1 调研目的
6.1.2 调查对象
6.1.3 问卷设计
6.1.4 数据收集与分析
6.2 深度访谈
6.2.1 访谈目的
6.2.2 调查对象
6.2.3 访谈设计
6.2.4 数据收集与分析
6.3 ZH电梯公司品牌传播总结
6.4 基于市场定位的品牌传播策略
6.4.1 优化传播内容
6.4.2 整合传播环节和媒介
6.4.3 提高公司管理层意识
6.5 传播策略效果评估
6.6 策略总结
6.7 市场定位和品牌传播策略的关系
结论
致谢
参考文献
附录A
附录B 访谈提纲
附录C 调查问卷
附录D 访谈提纲
本文编号：3807996
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