新时代家庭消费中乘用车购买决策行为研究

发布时间：2023-08-03 17:47

　　中国特色社会主义进入新时代,在此背景下我国人民对美好生活的需求逐渐增长,对物质文化生活的要求更高。目前,中国是全球乘用车销售的主要市场。乘用车是耐用消费品的代表,关于耐用消费品的消费行为研究取得了很多研究成果。通过将这些理论结果与我国国内乘用车购买决策行为相结合,本文引出国内家庭乘用车购买决策行为的理论假设并进行证明。家庭是一种特殊的社会集团,家庭成员之间被深厚的情感纽带所联系。因此,家庭的购买决策行为不同于其他社会集团或个人。因为家庭成员一起做出的购买决定与个人做出的购买决定的结果不同,并且家庭中存在血缘或情感关系和合作关系,也使得家庭购买行为不同于个人购买行为。因此在中国,个人的消费行为不仅要考虑自己的需求,还要考虑全家人的消费需求。乘用车具有价格相对较高,品牌差异较大的特点。因此消费者在购买时为了减少风险,通常会慎重选择,会慎重比较。从这个意义上说,购买乘用车的消费行为是一种成熟的购买行为。本文首先从理论到现实阐述了影响家庭乘用车购买决策的各种要素,并结合理论框架构造了我国乘用车购买决策模型。接下来,我们将使用相关的分析方法对本文所提出的假设进行检验。本文使用更适合中国实际国情的...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    §1.1 课题的研究背景与意义
        §1.1.1 研究动机
        §1.1.2 研究意义
    §1.2 课题的研究内容与方法
        §1.2.1 研究内容与技术路线图
        §1.2.2 研究方法
第二章 相关研究与理论
    §2.1 文献综述
        §2.1.1 家庭生命周期
        §2.1.2 消费者行为
    §2.2 理论基础
    §2.3 本章小节
第三章 研究设计
    §3.1 变量因素选择
    §3.2 研究假设与模型
        §3.2.1 研究假设
        §3.2.2 概念模型
    §3.3 问卷设计
        §3.3.1 研究变量设计
        §3.3.2 调查流程概述
        §3.3.3 预调查
    §3.4 本章小节
第四章 数据整理与分析
    §4.1 描述性统计
    §4.2 数据同源误差检验
        §4.2.1 单因素检验
        §4.2.2 模型拟合度分析
    §4.3 信效度分析
        §4.3.1 信度分析
        §4.3.2 效度分析
    §4.4 假设检验
        §4.4.1 中国家庭生命周期
        §4.4.2 感知风险
        §4.4.3 感知价值
        §4.4.4 信息来源
    §4.5 假设结果
    §4.6 本章小结
第五章 研究结论与讨论
    §5.1 研究结论
    §5.2 营销建议
    §5.3 局限与不足
    §5.4 后续研究建议
附录 调查问卷
参考文献
致谢
作者在攻读硕士期间的主要研究成果



本文编号：3838533