BDK汽车维修用具公司市场营销策略研究

发布时间：2024-04-14 21:00

　　随着中国汽车保有量和平均车龄的提升,产业内资本的目光逐渐投向了汽车后市场。其中,售后维保市场作为汽车后市场的主要领域,具备体量大、成长性好、集中度低等特点,因而也格外受到关注。汽车后市场新零售的转型因汽车后市场重服务的属性受到极大挑战,单纯的模式创新很难改变行业本质,对行业深度理解并整合多方资源才有机会在红海市场中破局。本文以汽车后市场行业下的BDK汽车维修用具公司为案例,基于当前国内外学者对市场营销策略及汽车后市场的相关研究及理论基础,运用营销策略组合研究方法,在对BDK公司内部人员的问卷调查下,首先介绍了BDK公司营销现状,继而探讨了BDK公司营销存在的产品开发生产、报价机制、分销渠道模式、品牌促销及客户服务等方面的问题及其问题成因。为了适应市场的高速发展以及客户不断提高的产品需求,BDK公司应该走出市场,了解市场需求,并最终满足市场。其次本文采用PEST分析法探讨了汽车后市场行业所处宏观环境,同时利用波特五力模型分析了BDK公司的微观竞争环境。中国汽车保有量的增长及车龄的增加,使得汽车售后维修市场呈现出持续上升趋势,故BDK公司应该充分掌握机遇,提高公司营销能力,尽快找到适合的营...

【文章页数】：94 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12012-2020年中国汽车保有量统计情况（单位：亿辆）

华侨大学硕士学位论文2图1.12012-2020年中国汽车保有量统计情况（单位：亿辆）资料来源：前瞻产业研究院整理现阶段，我国汽车销售增长率正在逐步放缓，在未来，中国的汽车保有量可能是全球最高的，成为最大存量市常汽车后市场规模庞大，涉及到多个业务种类，从狭义角度而言，维保业务无疑....

图1.22010-2025年中国汽车后市场维保市场规模统计情况及预测（单位：亿元）

华侨大学硕士学位论文2图1.12012-2020年中国汽车保有量统计情况（单位：亿辆）资料来源：前瞻产业研究院整理现阶段，我国汽车销售增长率正在逐步放缓，在未来，中国的汽车保有量可能是全球最高的，成为最大存量市常汽车后市场规模庞大，涉及到多个业务种类，从狭义角度而言，维保业务无疑....

图1.3论文结构图

华侨大学硕士学位论文10图1.3论文结构图1.3.2研究方法本研究拟采用的研究方法主要包括：（1）问卷调查法

图2.14Ps模型

第2章相关理论与分析方法13图2.14Ps模型（1）产品此处的产品不只是企业所生产的，用于销售的产品，也包括其可以向用户所提供的服务。在理想的环境下，企业所提供的产品应能充分满足客户需求，或者您的消费者信任，使他们对该产品产生需求。营销工作想要获得成功，研究者本人对产品周期也要有....

本文编号：3955219