DX公司工业旅游体验营销策略研究

发布时间：2024-04-27 04:47

　　近年来,随着消费升级和体验经济时代的到来,消费者在考虑产品价格和质量的同时,更加关注产品的个性化和良好的产品体验。企业对工业旅游的设计,也在国家不断鼓励工业文化建设和发展的背景下,逐步取得创新与进步。该研究在以上背景下,从体验营销的视角,以家居建材行业的DX公司为研究对象,对该公司工业旅游体验营销策略进行研究,希望通过对DX公司工业旅游体验营销的现状有深入了解,并客观分析,列出现有不足,提出优化建议,从而帮助DX公司工业旅游的营销策略取得更佳的营销效果。研究通过访谈法、问卷调查法和案例分析等方法,以施密特体验营销五维度为理论基础,收集消费者在工业旅游中的真实体验评价,进而对DX公司工业旅游体验营销现状进行归纳总结。再借助SWOT分析工具对工业旅游行业和公司内部竞争能力进行分析,列举不同的策略组合,并选取适合当前公司工业旅游体验营销发展的方向,提出体验营销策略优化建议。本文的研究结果表明:首先,DX公司工业旅游体验营销策略的设计是依据施密特体验营销五维度,从感官、行动、思考、情感和关联五个体验维度出发,期望消费者产生较高的品牌信任和品牌认可,最终达成消费行为。其次,消费者对该公司工业旅游...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究框架

河南财经政法大学硕士学位论文4图1-1研究框架1.2.2研究方法（1）文献分析法通过在中国知网及其他文献检索平台，对工业旅游、体验营销理论、服务营销理论、工业旅游体验营销相关文献进行检索下载并反复阅读，然后对这些文献资料的研究成果进行提炼整理、归纳总结的基础上，结合已有研究成果和....

图3-1感官体验评价情况

河南财经政法大学硕士学位论文20（1）感官体验评价情况图3-1感官体验评价情况由图3-1可以看出，消费者对工业旅游景区的周边环境景色和博物馆、展厅的室内装修环境评价较高，平均得分在4.19分以上；对工业建筑，广告宣传的奇特性和感知到的视觉冲击程度评价一般，对工业旅游景区公共设施的....

图3-2行动体验评价情况

河南财经政法大学硕士学位论文20（1）感官体验评价情况图3-1感官体验评价情况由图3-1可以看出，消费者对工业旅游景区的周边环境景色和博物馆、展厅的室内装修环境评价较高，平均得分在4.19分以上；对工业建筑，广告宣传的奇特性和感知到的视觉冲击程度评价一般，对工业旅游景区公共设施的....

图3-3思考体验评价情况

河南财经政法大学硕士学位论文21者的好奇心激发和产品识别评价较好，平均得分在4.10分以上。但是，对体验过程中达到身临其境体验效果的评价得分，在行动体验部分相对较低。可见，消费者普遍认为在该工业旅游活动中有较多的体验部分可以参与，并有较强的好奇心和参与意向，只是对于达到身临其境体....

本文编号：3965375