X公司活检产品中国区市场营销策略研究

发布时间：2024-04-28 01:58

　　肿瘤等各类疾病不断高发,在判断肿瘤性质中会常常用到穿刺活检这种方式。目前给患者进行影像学检查,例如CT检查、B超检查和核磁共振检查时,能够发现肿瘤的存在,但借助这些影像学是无法具体判断肿瘤良性和恶性,通过穿刺活检取出适当的肿瘤组织进行病理检查,就能够进一步明确肿瘤具体的良恶性、来源和类型。X公司活检产品享誉全球,市场占有率70%以上,但高的市场占有率代表着难以突破的瓶颈,加之疫情环境下,医院患者量减少,整体市场体量缩减,因此企业需要根据内外部环境不断调整优化活检产品中国区市场营销战略和策略,以保持公司行业领先地位和正常销售增速。本文先是对企业营销学的有关理论加以总结,包括4P、STP等,接着又根据X公司中国区营销情况,剖析问题,然后再利用研究方法如SWOT、PEST、波特五力模型等对X公司活检的中国区营销现状加以分析探讨。虽然目前X公司活检产品中国区市场占有率较高,并且有强大的研发团队能够保证产品的不断更新换代,但仍存在老产品利润空间不断被压缩,新产品进院困难;竞争产品增多,客户忠诚度难以保证;销售团队日益增大,新入职员工能力亟需培训强化等问题。解决这些问题一方面要在活检领域精耕细作,...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究框架

本文研究框架如图1-1所示2.1理论基础

图3-1活检的组织病理学诊断过程

活检能可以辅助医生对疾病进行检查或为疾病检查提供线索;掌握疾病特性、变化,评估病变的预后;检验或观察用药效果,为临床用药提供参考依据。并服务于医院科研工作,发掘新的病变及新的分型方法,为临床研究奠定病理组织学基础等目的。经过对病灶组织学和细胞形态的剖析、鉴定,如图3-1所示,然后....

图3-2活检的分类

经过对病灶组织学和细胞形态的剖析、鉴定,如图3-1所示,然后再根据肉眼观察和临床有关资料,开展对各种病灶的检查。而对于某些疑难、罕见患者,还必须在以上的常规检查基础上,再采用细胞组织化学、免疫组织化学、电子显微镜及分子生物学实验等技术手段,加以辅助检查。组织学活检是诊断病理学中较....

图4-1《治理高值医用耗材改革方案》重点政策总结

为全面开展整治高值医疗用品,进一步完善医疗服务,控制医药费用的非理性增长,保障人民群众身体健康利益,习近平同志于二零一九年5月29日组织参加了中共国务院全面深化改革发展理事会党委第8次大会并进行了主要演讲,大会审查批准了《关于治理高值医用耗材的改革方案》;二零一九年6月4日,国务....

本文编号：3966008