贵州省余庆县茶产业品牌传播策略研究

发布时间：2024-05-19 08:36

　　贵州地处云贵高原,茶业是贵州340多万农民的一项绿色产业,是贵州12大特色农业支柱产业之一。中国茶叶流通协会于2021中国茶业品牌颁奖典礼上发布了“2021中国茶叶行业年度调查结果”公布了年度百强企业及百强县域,余庆县连续四年被评为全国“百强县域”。余庆的“苦丁茶”是继贵州茅台后,贵州省第二个获得地理标志保护的地方品牌和商标,被誉为“绿色金子”。但这么多年来,当地却一直没有好好利用这个招牌。为了突破余庆县茶产业品牌传播的瓶颈,促进当地经济发展,笔者以乡村振兴为宗旨,在参考借鉴有关区域品牌传播策略研究的基础上,运用层次分析法对余庆县茶产业品牌的竞争力进行量化分析,确定了4个准则层和16个指标层和权重,通过对茶叶生产农户、经销商、消费者进行调研问卷,对贵州省余庆县茶叶进行了产业品牌发展传播情况进行实证分析,用模糊综合评价法得出余庆县茶产业品牌竞争力属于一般等级,还有进一步的提升空间。结合查阅的相关资料以及实地调研访谈,得出余庆县茶产业品牌发展传播过程中遇到的问题有:(1)被贴“传销”、“骗局”等标签,品牌传播效果差;(2)品牌传播、产品销售渠道单一;(3)线上销售差,没有专卖旗舰店;(4)...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究线路

本文的研究路线图如下图1-1所示:。2.1国外文献综述

图3-1余庆茶叶品牌传播主体

调查结果显示,余庆茶品牌的传播主体分为两大类型,见图3-1:第一,区域品牌构建主体,也就是公共品牌的主体,一般是政府、行业组织。这种类型的商标一般是集体商标、证明商标和地理标志。第二,是建立品牌的主体,这些主体通常为公司、专业合作社。据笔者调研结果,余庆县现有茶农16000多户,....

图4-1余庆县茶叶区域品牌竞争力的影响因素

经过与导师、专家以及市场上茶叶消费者的沟通后,笔者又检验和修正了表4-1中的指标体系,最终确定了如图4-1所示包含十六个三级指标的余庆县茶叶区域品牌竞争力的影响因素指标体系。4.3.2样本描述性统计分析

图5-1知乎网页搜索情况

5.1.1被贴“传销”、“骗局”等标签,品牌传播效果差自2015年微商的兴起,大量的微商代理通过虚假宣传、散播谣言、高价转卖余庆小叶苦丁茶等方式,使余庆小叶苦丁茶一度被贴上“传销”、“骗局”等标签。如图5-1所示,在知乎网页上输入“余庆茶叶”搜索出来的结果显示,有关余庆茶叶最多....

本文编号：3977865