工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

发布时间：2017-05-28 09:00

  本文关键词：工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。
【作者单位】： 广东外语外贸大学南国商学院;广东外语外贸大学商学院;
【关键词】： 工业. 品牌传播 海尔集团 广药王老吉
【基金】：广东省哲学社会科学规划基金项目“广东省国有企业商业模式创新研究———基于现代信息技术产业化的分析”(项目编号:GD14XGL41)
【分类号】：F273.2;F426.6;F426.82
【正文快照】： 一、引言自2008年全球金融危机后,欧、美、日等国(地区)为了扭转经济困境,开始重视推动信息技术与工业的融合,其中,以德国提出的工业4.0与美国蓬勃发展的工业互联网最具代表性。我国提出的“中国制造2025”,其本质也是围绕“智能制造”[1]。而随着工业4.0时代的到来,企业日益

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