基于走出去战略背景下X企业品牌建设问题研究

发布时间：2017-08-28 21:11

  本文关键词：基于走出去战略背景下X企业品牌建设问题研究

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【摘要】：随着2008年开始的国内国际环境不断变化,国内企业走出去的步伐在2010年后逐渐加快,越来越多的外向型经济企业面临着和国际厂商直接竞争的局面。在走出去这一大背景下,分析研究X企业在海外建立自己的品牌的案例,对于更多的民营企业具有参照作用。南通市X企业是一家专业生产电动工具的厂家,近年来在我市电动工具出口市场占据前三的位置,同时也是较早的一批走出去企业之一,海外市场的投资获得初步成功。外向型企业在走出去过程中需要在充分认识自身存在问题的基础上利用和发展优势,明确自己的定位,采取积极的品牌战略,促进企业的可持续发展。本文针对X企业品牌建设面临的机遇和挑战,以案例分析的方式剖析其品牌战略其长远稳定的发展,通过走访管理人员和实际的销售现场调查,运用SWOT工具,详细分析企业发展所处的内外部环境和资源匹配状况,着重分析在欧洲市场建立品牌这一过程和策略,总结成功经验并提供个性和共性的改进措施。使得企业走出去不再是政府或企业的单纯口号,真正地帮助更多企业在激烈的国际市场竞争中实事求是按照品牌建设走出去,获得有价值的增长。
【关键词】：外向型企业 走出去背景 品牌建设
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.6
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 研究意义及背景9-12
• 1.1.1 品牌建设重要性9-10
• 1.1.2 企业对外投资背景及重要性10-11
• 1.1.3 研究企业对外投资过程中品牌建设重要性11
• 1.1.4 问题提出及解决方法11-12
• 1.2 研究的主要方法12-13
• 1.3 研究思路及内容13-14
• 第二章 品牌建设基础理论及国内外文献综述14-21
• 2.1 品牌建设的基础理论14-17
• 2.1.1 基于竞争力角度的理论14-17
• 2.1.2 基于价值链角度的理论17
• 2.2 国内外文献综述17-21
• 2.2.1 品牌建设的重要性17-18
• 2.2.2 品牌建设的存在问题18-19
• 2.2.3 品牌建设的问题对策19-20
• 2.2.4 品牌建设的成功案例20-21
• 第三章 X公司概况及品牌建设现状21-24
• 3.1 X公司的基本情况21
• 3.2 X公司对外投资现状21-22
• 3.2.1 对外投资历史简介21-22
• 3.2.2 对外投资经验与不足22
• 3.3 X公司的品牌建设现状22-24
• 3.3.1 X公司品牌战略定位22-23
• 3.3.2 X公司国内品牌建设现状23
• 3.3.3 X公司国际品牌建设现状23-24
• 第四章 走出去背景下品牌建设特殊性24-32
• 4.1 走出去背景简介24-28
• 4.1.1 历史成因24-26
• 4.1.2 当前的现状及各级部门的鼓励措施26-28
• 4.2 品牌建设必要性28-29
• 4.2.1 打开市场的唯一途径28-29
• 4.2.2 加大企业的海外影响力29
• 4.2.3 有助于企业转型升级29
• 4.3 走出去背景下品牌建设的特殊性29-32
• 4.3.1 同时符合国内和国外监管要求（合规性）29-30
• 4.3.2 投入大，风险高30
• 4.3.3 易受新贸易保护主义的打击30-31
• 4.3.4 本地化难度高31-32
• 第五章 走出去背景下品牌建设存在问题32-38
• 5.1 品牌认可度低32
• 5.1.1 X企业长期处于价值链末端32
• 5.1.2 海外市场长期被寡头垄断32
• 5.2 目标市场的选择32-34
• 5.2.1 目标市场的基本情况33
• 5.2.2 目标市场的经营风险33
• 5.2.3 目标市场的法律风险33-34
• 5.3 品牌战略SWOT分析34-38
• 5.3.1 外部的机会与威胁34
• 5.3.2 内部优势与劣势34-35
• 5.3.3 SWOT分析35-36
• 5.3.4 初步战略选择36-38
• 第六章 X公司品牌建设问题对策及建议38-42
• 6.1 X公司品牌建设积累的成功经验38-39
• 6.1.1 质量是企业核心竞争力38
• 6.1.2 进入陌生市场需要精准产品定位38
• 6.1.3 依法经营保证企业长久健康发展38-39
• 6.2 针对X公司品牌建设的改进措施39-40
• 6.2.1 加大知识产权保护意识39
• 6.2.2 成立法务部门，积极处理贸易纠纷39
• 6.2.3 加强与政府四外部门和行业组织沟通39-40
• 6.3 品牌的维护与拓展共性解决方案40-42
• 6.3.1 海外投资管理团队架构40
• 6.3.2 海外品牌资金投入40
• 6.3.3 品牌的宣传与推广40-41
• 6.3.4 对假冒品牌的打击41-42
• 第七章 结语42-43
• 参考文献43-46
• 攻读硕士学位期间发表的论文46-47
• 致谢47-48

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本文编号：749501