自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略研究

发布时间：2017-09-09 01:45

  本文关键词：自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略研究

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【摘要】：随着web2.0技术的日渐发展,一个以个人传播为主体,以互联网为载体,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代诞生了,即“自媒体时代”。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,它包括博客、播客、微博、微信、SNS网站等网络社交平台。自媒体相比传统媒体而言,它打破了传统的单向信息传播模式,使传播者和接受者的界限被不断消解,也潜移默化地改变着我们的信息接收和传递方式。在这个“全民发声”“人人都是代言人”的自媒体时代,服装行业也经历着一系列的改变,互联网广阔的市场与日益见长的影响力催生了多种新兴自媒体平台与服装产业结合。随着自媒体被普遍使用,越来越多的消费者聚集在自媒体平台,也越来越多的国内外服装设计师品牌开始利用自媒体平台来大力加强品牌形象的塑造,对品牌进行优化升级,而自媒体平台已经逐渐成为各大服装设计师品牌推广的主战场。自媒体使品牌与顾客之间的沟通变得简单与直接,也为服装品牌实现精准营销提供了更加多元化的渠道,更加赋予了服装产业在自媒体时代的新内涵。本文将自媒体平台下服装设计师品牌推广以及与传统媒体的品牌推广进行综合比较,分析不同类型的自媒体平台的品牌推广的优势所在;并通过对国内外现有的服装设计师品牌的典型推广案例结合实例调研结果进行分析归纳自媒体平台下服装设计师品牌推广策略创新及问题所在。
【关键词】：自媒体 服装设计师品牌 推广策略
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TS941.2;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究背景及选题意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 选题意义9-10
• 1.2 研究领域的国内外现状及发展趋势10-12
• 1.2.1 国外研究现状10
• 1.2.2 国内研究现状10-11
• 1.2.3 发展趋势11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究创新之处12-14
• 2 自媒体及服装设计师品牌的相关理论14-19
• 2.1 自媒体的概念及特征14
• 2.1.1 自媒体的概念14
• 2.1.2 自媒体的主要特征14
• 2.2 自媒体的主要表现形式14-16
• 2.2.1 博客14-15
• 2.2.2 播客与微电影15
• 2.2.3 微博15-16
• 2.2.4 微信和微信公众平台16
• 2.2.5 SNS社交网站16
• 2.3 自媒体的发展现状16-17
• 2.4 服装设计师品牌概述17
• 2.4.1 服装设计师品牌的定义17
• 2.4.2 国内服装设计师品牌的发展现状17
• 2.5 本章小结17-19
• 3 自媒体平台下服装设计师品牌的推广现状19-29
• 3.1 品牌推广的内涵19-20
• 3.1.1 品牌推广的概念19
• 3.1.2 品牌推广的构成要素19-20
• 3.2 自媒体平台下的服装设计师品牌的推广现状20-24
• 3.2.1 利用SNS网站进行品牌推广20-21
• 3.2.2 利用微博进行品牌推广21-22
• 3.2.3 利用微信进行品牌推广22
• 3.2.4 利用播客和微电影微电影进行品牌推广22-24
• 3.3 自媒体平台下服装设计师品牌推广的典型案例研究——以Chictopia为例24-27
• 3.3.1 构建品牌多平台服务系统，发挥协同效应24-25
• 3.3.2 线上线下联动协作，，创造品牌话题25-26
• 3.3.3 借力明星效应，提升品牌热度26-27
• 3.4 本章小结27-29
• 4 基于自媒体平台下服装消费行为的调查与分析29-35
• 4.1 基于自媒体平台下服装消费行为的调查与分析29-30
• 4.2 调查结果分析30-34
• 4.2.1 自媒体平台下服装消费者的特点30-31
• 4.2.2 自媒体平台下服装消费特征31-34
• 4.3 本章总结34-35
• 5 自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略35-45
• 5.1 自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略35-40
• 5.1.1 线上线下联动推广35-36
• 5.1.2 实时互动推广策略36
• 5.1.3 代言推广策略36-38
• 5.1.4 社会热点推广策略38-39
• 5.1.5 客户关系管理推广策略39-40
• 5.2 自媒体平台下服装设计师品牌推广实例研究——以笔者的毕业设计作品为例40-44
• 5.2.1 毕业作品针对于自媒体平台消费群的预先问卷调查40-42
• 5.2.2 以调查问卷的结果作为参考进行毕业设计42-43
• 5.2.3 毕业作品实例研究小结43-44
• 5.3 本章小结44-45
• 6 结论与展望45-47
• 6.1 选题的主要研究结论45
• 6.2 展望45-47
• 参考文献47-50
• 附录50-59
• 附录Ⅰ 有关于自媒体平台下服装消费行为的问卷调查50-54
• 附录Ⅱ 毕业作品针对于自媒体平台消费群的预先问卷调查54-58
• 附录Ⅲ 本人在攻读学位期间所发表的论文58-59
• 致谢59

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本文编号：817573