快时尚危机和发展策略分析

发布时间：2017-09-15 01:17

  本文关键词：快时尚危机和发展策略分析

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【摘要】：经济全球化加速了品牌、资本、人才等要素在全球流动,改革开放以来,众多国外要素开始流入国内,其中最吸引眼球的是国际时尚品牌的到来,这些品牌中包括一类独特的服装品牌叫"快时尚"。近几年快时尚品牌席卷我国服装市场,占据了绝对份额,其中较大的是ZARA,UNIQLO,HM等。2008年全球经济危机之后,世界经济衰退,目前中国经济出现新常态,消费者消费理念日趋成熟,这导致快时尚盛极而衰,文章最后分析了快时尚未来的发展策略。
【作者单位】： 北京服装学院商学院;
【关键词】： 快时尚 新常态 盛极而衰
【基金】：北京服装学院2016年实践教学团队一般项目-“互联网+”创新创业实践教学内容体系(YBSJTD-1606);北京服装学院2016年研究生教育教学改革-“互联网+”北京下“时尚品牌管理”硕士专业方向研究与实践(J2106-13) 2016年北京服装学院精品特色教材建设-网络营销基础和实践(JPJC-1608) 北京服装学院2015年教改项目-《网络营销》教学内容整合与创新研究(JG-1517)
【分类号】：F416.86
【正文快照】： 一、快时尚概念及发展现状(一)快时尚品牌盛极一时快时尚是快速时尚的简称,在英语中的表达为“Mc Fashion”,其中的“Mc”来自“Mc Donnld”,这就好比快时尚就是时尚界的快餐一样。快时尚品牌的成功代表包括西班牙的ZARA、日本的UNIQLO和瑞典的HM等品牌,市场表现突出。21世纪

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本文编号：853451