新百伦中国市场品牌营销策略分析

发布时间：2017-09-23 18:36

  本文关键词：新百伦中国市场品牌营销策略分析

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【摘要】：自1938年美国新百伦公司为客户制造了第一双跑鞋以来,截至2011年,新百伦公司的销售额已经是全美第三,全球排名第六。尽管在美国和全球市场都取得了优异的成绩,但是新百伦公司在中国市场的营销发展却十分曲折,数次转折发展使得新百伦公司在中国市场营销策略上进行了多次调整,逐渐走上可持续发展之路。基于这一实际情况,本文以相关理论为研究基础,针对新百伦品牌在中国市场的发展历程、现状及其优劣势和现存问题进行分析,从而提出完善新百伦在中国市场上的品牌营销策略。
【作者单位】： 西安中学;
【关键词】： 新百伦 品牌 营销策略
【分类号】：F274;F416.8
【正文快照】： 一、引言体育已经日益成为人民群众的重要生活方式,这为体育产业发展提供了广阔空间。有“总统慢跑鞋”之称的新百伦,至今已经有上百年的历史,品牌专卖店更是遍布全球,是很多明星和潮流人士的不二之选。本文以分析新百伦的品牌营销策略为出发点展开研究,为新百伦在中国热销的

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本文编号：906891