体育用品品牌研究回顾与展望

发布时间：2017-09-30 04:09

  本文关键词：体育用品品牌研究回顾与展望

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【摘要】：品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结,发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,从系统层面识别体育用品品牌生态位构成要素及影响因素,在全球价值链高端攀升的背景下提出品牌生态化管理战略。
【作者单位】： 常州大学商学院;山东大学管理学院;南京大学商学院;
【关键词】： 体育用品 品牌认知 品牌资产 品牌关系 品牌竞争力
【基金】：国家社会科学基金项目(16BTY052)
【分类号】：F273.2;F426.8
【正文快照】： 一、引言当前我国体育用品品牌普遍陷入了发展困局,出现了知名度不高、国际竞争力不强等问题,其原因主要在于品牌定位不准、品牌差异化不明显、品牌建设不够、要素禀赋条件利用不足等。为了能准确运用相关品牌理论分析我国体育用品品牌发展遇到的瓶颈,进行有效的品牌创新,提升

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本文编号：946041