少淑女装品牌定位及产品设计研究

发布时间：2017-10-04 12:26

  本文关键词：少淑女装品牌定位及产品设计研究

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【摘要】：随着中国经济发展速度由高速增长转入平稳增长,中国服装行业当前已逐步从量的扩张向品牌建设转型。企业越来越看重品牌的重要性在产品的附加值中显示出举足轻重的地位。打造品牌成为企业发展战略的必经之路,对于如何打造成功品牌产品的研究变得极其必要。纵观国内外品牌发展,无论在其品牌建设还是产品销量都存在着巨大差距。品牌发展还是要针对目标消费群体的开发,明确差异化理念和完整快速的反应机制。服装企业逐渐进入资本市场,通过重组、并购等途径来完成资本化运作,许多规模较大的女装企业为扩大市场份额,由单一品牌趋于多品牌的发展模式。明确多品牌的差异化战略抢占不同的女装市场变得尤为重要。而品牌定位也是品牌发展和建设中的关键,为品牌自身建设和产品开发及销售提供确切的指引方向。在竞争日益激烈的女装市场中,商业性划分的少淑女装作为市场占有量较大并且拥有巨大的市场潜力和消费群体,近年来企业规模效应也开始趋于成熟,但品牌发展的问题也随之增加,因此,少淑女装门类的品牌定位及产品设计课题研究就变得有现实意义。产品设计开发需要建立在完整的的品牌定位体系之上,明确目标消费群体的实际需求,从而开发符合消费者诉求的产品,所以品牌定位与产品设计的关系密不可分,是新产品开发成功的关键。本文首先对课题相关的少淑女装业内背景、品牌定位理论及产品设计思路进行分析,通过参与品牌公司实践并且进行了大量的少淑女装市场调研,分析其品牌整体定位内容与产品设计的开发流程思路,从设计的维度明确目标消费者市场需求来开发相应产品。通过论述得出女装品牌定位及产品设计思路相关途径并学习其定位方式,展示少淑女装企业的实操经历,笔者试图结合毕业设计将其应用于模拟品牌中,使设计的产品更符合于模拟品牌的定位市场,并为少淑女装产品开发提供新的设计思路。
【关键词】：少淑女装 品牌定位 产品设计 设计流程
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.86;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 选题背景9
• 1.2 少淑女装品牌定位及产品设计研究的目的和意义9-10
• 1.2.1 少淑女装品牌定位及产品设计研究的目的9-10
• 1.2.2 少淑女装品牌定位及产品设计研究的意义10
• 1.3 课题研究现状10-12
• 1.4 课题重难点和创新点12
• 1.5 论文的内容和研究思路12-14
• 第二章 品牌定位及产品设计研究14-22
• 2.1 品牌定位相关理论阐述14-19
• 2.1.1 品牌定位的概念14
• 2.1.2 品牌定位的原则14-15
• 2.1.3 品牌定位的内容15-19
• 2.2 产品设计与开发19-20
• 2.2.1 产品设计19-20
• 2.2.2 产品设计开发流程20
• 2.3 品牌定位与产品设计联系20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第三章 Candie's的品牌定位以及产品设计实践研究22-38
• 3.1 品牌背景与初衷22
• 3.2 品牌定位和客群分析22-32
• 3.2.1 品牌定位22-24
• 3.2.2 形象风格定位24
• 3.2.3 品牌目标定位24-26
• 3.2.4 营销策略定位26-27
• 3.2.5 产品品类定位27-28
• 3.2.6 产品价格定位28-30
• 3.2.7 产品风格定位30
• 3.2.8 客群分析30-32
• 3.3 产品设计与开发32-37
• 3.3.1 Candie's品牌流行资讯收集33-35
• 3.3.2 Candie's品牌产品设计开发35-37
• 3.4 本章小结37-38
• 第四章 Chuck品牌定位以及产品设计实践38-53
• 4.1 品牌背景38
• 4.2 品牌定位和消费者定位38-42
• 4.2.1 品牌定位38-41
• 4.2.2 目标消费者定位41-42
• 4.3 “Chuck”产品设计实践42-51
• 4.3.1 主题方向分析42-45
• 4.3.2 Oneironaunt系列设计45-51
• 4.4 产品形象拍摄与制作51-52
• 4.5 小结52-53
• 第五章 结论与展望53-54
• 5.1 结论53
• 5.2 存在的问题53
• 5.3 未来展望53-54
• 参考文献54-56
• 致谢56-57
• 附录57-69
• 攻读学位期间的研究成果69

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本文编号：970678