运营能力和营销能力对企业绩效的贡献——中国IT行业上市公司数据分析

发布时间：2017-10-13 16:04

  本文关键词：运营能力和营销能力对企业绩效的贡献——中国IT行业上市公司数据分析

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【摘要】：文章以2012财年中国IT行业上市公司的数据为例,运用分位数回归分析方法证明:营销成本是影响企业产品销售额的主要原因;企业资产、劳动力规模和企业管理层能力则是影响企业运营成本的主要因素。基于这一分析,文章构造了以营销能力和运营能力为自变量、资产收益率为因变量的方程。文章认为,企业绩效是衡量企业运营状况的重要指标。随着企业规模的扩大,管理层管理能力对运营成本的边际作用趋向递减;员工数量和企业资产对运营成本的边际作用趋向递增。随着企业销售规模的扩大,营销投入对销售额的边际作用趋向递增。运营和营销能力对企业盈利水平均有积极影响,但边际作用都是递减的。为了实现企业绩效的长期可持续增长,运营能力和营销能力需要相互匹配。
【作者单位】： 中国人民大学商学院;中央财经大学金融学院;
【关键词】： 企业绩效 运营能力 营销能力 资源基础理论 分位数回归
【分类号】：F832.51;F274;F273;F224
【正文快照】： 一、研究背景企业绩效是一定时期内企业经营效益和运营状况的表现,也是衡量企业经营者业绩的主要依据,因此深受企业经营者重视。如何驱动企业绩效增长,是每一个企业经营者都在积极思考的问题,也是学术界正在积极探索的问题。针对该问题,学术界已运用资源基础理论进行了研究,认

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王杏芬;刘斌;;企业绩效和员工薪酬:社会和谐之源——来自中国上市公司的经验证据[J];重庆大学学报(社会科学版);2008年06期

【共引文献】

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1 李文;许晖;黄小飘;;组织学习与国际化企业营销动态能力构建——基于华为、海尔、联想的跨案例分析[J];管理案例研究与评论;2013年04期

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4 王朝辉;陈洁光;黄霆;程瑜;;企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究——基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析[J];管理世界;2013年06期

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本文编号：1025772