P2P网络信贷模式出借行为分析——基于说服的双过程模型

发布时间：2017-12-19 00:01

  本文关键词：P2P网络信贷模式出借行为分析——基于说服的双过程模型

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【摘要】：本文基于说服的双过程模型,对网络小额信贷中网民出借行为进行分析建模,通过Kiva平台中的信贷项目对模型进行实证分析。结果表明,信息的启发式线索以及系统式线索同时影响了网民的出借行为。在启发式线索中,审贷机构的专业性对出借行为具有正面的影响,专业性更高的审贷机构所发布的信贷项目更容易得到网民的捐助;而在系统式线索中,呼吁信息的信息量和所包含的情感强度都显著影响网民的出借行为,信息量越大、所包含情感强度越高的呼吁信息越容易得到网民的捐助。本文的研究也验证了说服双过程模型在网络社区中的适用性。
【作者单位】： 华南农业大学公共管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学项目“非营利组织使用微博进行公共关系管理的行为及效果研究”(13YJCZH116)
【分类号】：F713.36;F830.5
【正文快照】： 一、引言小额信贷是向低收入群体提供的一种小额度的持续的信贷金融服务,其基本特点是额度小、无担保、无抵押,服务于贫困人口。一方面,因为高服务费用和低收入人群所带来的偿还风险,正规金融机构的常规金融服务将这部分人群排除在外(王紫薇等,2012);另一方面,缺乏足够的资金

【参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：1306091