中国银行辽宁省分行供应链融资营销策略研究

发布时间：2020-06-18 06:27

【摘要】： 在经济全球化的今天,供应链管理已经成为现代企业经营管理的核心部分。企业所关注的已不再是单纯的资金结算和融资,而是加快资金周转,降低融资成本,防范各类风险及优化财务报表等方面的综合需求。供应链融资作为一项新兴的综合性金融创新产品,已经逐渐成为国内外商业银行新的业务增长点。 本文以中国银行辽宁省分行供应链融资的市场营销为研究背景,综合应用"SWOT"、波特的五种竞争力量分析和市场营销“4P”等理论,提出了如何推广中国银行辽宁省分行供应链融资的市场营销策略。 本文首先对供应链及供应链融资理论进行简要介绍,然后对中国银行辽宁省分行的供应链融资营销环境进行分析,从外部的宏观环境、竞争环境中找出影响中国银行辽宁省分行供应链融资发展的机遇与威胁,从中国银行辽宁省分行的内部环境中找出其优势和劣势,运用SWOT分析方法确定最优战略；继而通过供应链融资目标客户分析,以及对供应链融资市场进行细分,结合中国银行辽宁省分行的实际情况,确定其供应链融资的目标客户和市场定位；最后根据上述分析,从产品、价格、渠道和促销维度,制定出适合于中国银行辽宁省分行供应链融资市场营销组合策略。 希望本文提出的营销策略建议,能够对中国银行辽宁省分行供应链融资的推广有所帮助。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F832.2;F274

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本文编号：2718838