J城市商业银行信用卡营销策略研究
发布时间：2021-07-08 09:31
随着改革开放40周年,中国经济已进入新常态发展。信用卡作为居民日常生活中使用最为广泛的支付工具之一,已起到愈加重要的作用。而中国信用卡业务起步较欧美国家晚,同时由于人们消费观念的不同,信用卡业务一直未得到大量发展与提升。但随着人们消费观念逐渐转变,中国市场收获了一批忠实的信用卡消费使用者。与此同时,在监管政策的指导下,我国信用卡在发卡数量、卡活跃率等方面呈逐年上升趋势,信用卡消费已融入至居民生活的方方面面。随着我国商业银行信用卡发卡量不断增大,市场逐步趋于饱和状态,同时受互联网金融产品的巨大威胁,信用卡市场竞争基本处于白热化状态。J城市商业银行于2017年成立信用卡中心,并于当年发行信用卡,为在竞争激烈的市场上争得一席之地,J城市商业银行也采取了相应的营销策略,但未能起到提升其信用卡业务在市场中拥有更强竞争力的作用。本文从课题的研究背景和研究意义等方面入手,详细地学习并了解相关营销方面的理论,提高了相应的理论知识水平。同时,对J城市商业银行信用卡所处的宏观环境和行业竞争环境等方面进行了细致的分析,研究其存在的优、劣势。其次,通过对J城市商业银行信用卡市场细分进行研究,对其市场定位和目标...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１波特五力模型??
?第４章Ｊ城市商业银行信用卡营销环境分析???于贷款市场报价利率（ＬＰＲ）落地运用进行了详细规定，明确了诸如存量浮动??利率贷款定价向市场报价利率（ＬＰＲ）转换等事项时间节点等。??２０１９年，我国经济运行整体保持在６．０％－６．５％的目标区间内，而受全球经济??增长明显放缓、中美贸易摩擦多次反复以及国内经济结构调整等影响，经济增长??压力有所增大。２０１９年上半年，江西省实现ＧＤＰ为１０７５７．２亿元，同比增长８．６％，??比全国平均水平高２．３％，在全国排名第４、中部地区排名第１。??２０２０年１月１７日，国家统计局发布２０１９年居民收入和消费支出情况。据??统计数据显示，２０１９年，全国居民人均可支配收入３０７３３元，全国居民人均消??费支出２１５５９元、??３３０００?８‘７?９：°?９５??３００００?＇?８．９?：?８，５??２?？聊??２４ｆｒ；Ｘ＞?．，■?：?＾?７．Ｓ??２３０００?＇?；?．?．?６Ｓ??１８０００??１５０００?？〇？〇?３０７３Ｂ?５．５??＿?２４３３６?２６５２３ｔ??■鏡參｜?：?：?Ｉ驟ｆｉ?ｆ??６＿?ｓ感４?’?ｙＷｚ?ｒ??■：?飯：丨．?匕！?：?２，??２０１８?苯?２０１９?年??＊？＿＿泣栽绝对水平■（元Ｉ?？＊？＿？？；均欽绝对＇承平ｆ元Ｉ??一＇＊—傘Ｓ；数霉＆率■（％）?？＝■皆．平＇均数ｉｆ长車（％５??图４．１?２０１９年全国居民人均可支配收入平均数与中位数??数据来源：国家统计局??１国家统计局公布??２４??
图４．２?２０１９年全国居民人均消费支出及构成??数据来源：国家统计局??统计数据显示，２０１９年，全国居民人均食品烟酒消费支出６０８４元，占人均??
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国信用卡业务发展状况及建议[J]. 黄慧慧. 合作经济与科技. 2018(22)
[2]基于盈利模式下的商业银行信用卡营销策略[J]. 白莹. 商场现代化. 2018(17)
[3]信用卡品牌营销战略探析——以徽商银行信用卡为例[J]. 宗焰. 现代商业. 2018(08)
[4]信用卡场景化营销已成趋势[J]. 董峥. 现代商业银行. 2018(05)
[5]基于数据挖掘的信用卡申请客户信用评价问题研究[J]. 郭龙飞,严广乐. 经济研究导刊. 2018(05)
[6]信用卡微信营销吸引“六优”客户策略[J]. 赵艳丰. 中国信用卡. 2017(11)
[7]支付产品的主要类型与对标研究——基于信用卡、Apple Pay和微信支付、支付宝、百度钱包、京东白条等主要第三方支付产品的比较[J]. 蔡宁伟. 上海立信会计金融学院学报. 2017(04)
[8]互联网金融对银行业的影响及对策[J]. 马骁骏,吕随启. 宏观经济管理. 2017(08)
[9]金融知识、风险态度与信用卡消费[J]. 张峰. 消费经济. 2017(04)
[10]中小银行信用卡业务发展策略及路径探索[J]. 杨跃. 银行家. 2017(07)
硕士论文
[1]兰州银行信用卡业务营销策略研究[D]. 李晓华.兰州大学 2019
[2]G银行信用卡业务面临问题及对策研究[D]. 王猛.山东师范大学 2017
[3]交通银行信用卡营销策略研究[D]. 陈晓君.北京交通大学 2016
[4]A银行信用卡营销策略研究[D]. 吴晔.苏州大学 2016
[5]中信银行信用卡产品营销策略研究[D]. 付瑶.哈尔滨理工大学 2015
本文编号：3271310
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１波特五力模型??
?第４章Ｊ城市商业银行信用卡营销环境分析???于贷款市场报价利率（ＬＰＲ）落地运用进行了详细规定，明确了诸如存量浮动??利率贷款定价向市场报价利率（ＬＰＲ）转换等事项时间节点等。??２０１９年，我国经济运行整体保持在６．０％－６．５％的目标区间内，而受全球经济??增长明显放缓、中美贸易摩擦多次反复以及国内经济结构调整等影响，经济增长??压力有所增大。２０１９年上半年，江西省实现ＧＤＰ为１０７５７．２亿元，同比增长８．６％，??比全国平均水平高２．３％，在全国排名第４、中部地区排名第１。??２０２０年１月１７日，国家统计局发布２０１９年居民收入和消费支出情况。据??统计数据显示，２０１９年，全国居民人均可支配收入３０７３３元，全国居民人均消??费支出２１５５９元、??３３０００?８‘７?９：°?９５??３００００?＇?８．９?：?８，５??２?？聊??２４ｆｒ；Ｘ＞?．，■?：?＾?７．Ｓ??２３０００?＇?；?．?．?６Ｓ??１８０００??１５０００?？〇？〇?３０７３Ｂ?５．５??＿?２４３３６?２６５２３ｔ??■鏡參｜?：?：?Ｉ驟ｆｉ?ｆ??６＿?ｓ感４?’?ｙＷｚ?ｒ??■：?飯：丨．?匕！?：?２，??２０１８?苯?２０１９?年??＊？＿＿泣栽绝对水平■（元Ｉ?？＊？＿？？；均欽绝对＇承平ｆ元Ｉ??一＇＊—傘Ｓ；数霉＆率■（％）?？＝■皆．平＇均数ｉｆ长車（％５??图４．１?２０１９年全国居民人均可支配收入平均数与中位数??数据来源：国家统计局??１国家统计局公布??２４??
图４．２?２０１９年全国居民人均消费支出及构成??数据来源：国家统计局??统计数据显示，２０１９年，全国居民人均食品烟酒消费支出６０８４元，占人均??
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国信用卡业务发展状况及建议[J]. 黄慧慧. 合作经济与科技. 2018(22)
[2]基于盈利模式下的商业银行信用卡营销策略[J]. 白莹. 商场现代化. 2018(17)
[3]信用卡品牌营销战略探析——以徽商银行信用卡为例[J]. 宗焰. 现代商业. 2018(08)
[4]信用卡场景化营销已成趋势[J]. 董峥. 现代商业银行. 2018(05)
[5]基于数据挖掘的信用卡申请客户信用评价问题研究[J]. 郭龙飞,严广乐. 经济研究导刊. 2018(05)
[6]信用卡微信营销吸引“六优”客户策略[J]. 赵艳丰. 中国信用卡. 2017(11)
[7]支付产品的主要类型与对标研究——基于信用卡、Apple Pay和微信支付、支付宝、百度钱包、京东白条等主要第三方支付产品的比较[J]. 蔡宁伟. 上海立信会计金融学院学报. 2017(04)
[8]互联网金融对银行业的影响及对策[J]. 马骁骏,吕随启. 宏观经济管理. 2017(08)
[9]金融知识、风险态度与信用卡消费[J]. 张峰. 消费经济. 2017(04)
[10]中小银行信用卡业务发展策略及路径探索[J]. 杨跃. 银行家. 2017(07)
硕士论文
[1]兰州银行信用卡业务营销策略研究[D]. 李晓华.兰州大学 2019
[2]G银行信用卡业务面临问题及对策研究[D]. 王猛.山东师范大学 2017
[3]交通银行信用卡营销策略研究[D]. 陈晓君.北京交通大学 2016
[4]A银行信用卡营销策略研究[D]. 吴晔.苏州大学 2016
[5]中信银行信用卡产品营销策略研究[D]. 付瑶.哈尔滨理工大学 2015
本文编号：3271310
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