BH行社区银行储蓄营销策略研究

发布时间：2024-06-14 03:46

　　储蓄作为商业银行的资金来源,是银行从事所有商业活动的基础,在当前我国逐渐落实金融体系改革的背景下,利率市场化程度不断提高,标志着我国正式进入银行业的全面储蓄营销竞争时代,不论是大型国有银行还是中小城市商业银行,均将自身的储蓄零售业务作为营销工作中的核心环节。社区银行作为商业银行从事吸收储蓄的最前沿机构,对于其储蓄成果的影响具有至关重要的作用。相对于国有四大行以及股份制银行来说,其网点分布的不足始终影响着其储蓄营销效率,而地方性城市商业银行则在社区银行网点分布和地方资源利用方面具有得天独厚的储蓄营销优势。本文以X市BH行的社区银行为研究对象,通过对其社区银行的储蓄营销的内外部环境进行分析,以帮助其更好的做出差异化的市场定位,对于BH行的社区银行有效的开展储蓄营销工作、提升其营销效果等方面具有重要的意义。本文以BH社区银行当前的储蓄营销方式为研究基础,以7Ps营销理论为理论核心,采用PEST宏观环境分析、SWOT分析、波特五力模型来对BH行社区银行开展储蓄营销的内外部环境进行客观全面的分析,在此基础上,还通过进行问卷调查的方式,从储户角度来反映当前BH行社区银行储蓄营销的消费者满意度,以便...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

工商管理硕士专业论文101.5.3技术路线图1-1技术路线图Figure1-1Technologyroadmap

图2-12014-2018年X市生产总值（单位：亿元）

工商管理硕士专业论文112BH社区银行储蓄营销环境分析2BHBankSavingsMarketingEnvironmentAnalysis为了制定当前BH行储蓄营销的策略，需要先对BH行当前储蓄营销业务有一定的了解，并充分分析BH行内外部营销环境，才能为接下来的营销策略制定提供依....

图2-2全行存款结构图（单位：亿元）

工商管理硕士专业论文13定期合计81.8-3.52-5.4注：单位（亿元）从上表可以看出，在定活存款变动方面，2018年年中的数据表现一般，同2018年年初相比有一定的减少，可见，在年中这段时间内，人们对于资金的需求量要高于年初，因此，可以初步认为，仅从存款来看，其数据增长最快的....

图2-32018年1-8月存款总额变动情况（单位：亿元）

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本文编号：3994093