上市公司捐赠支出对广告支出的替代效应研究
发布时间：2021-08-31 18:25
2008年,经历了汶川大地震事件后,企业对社会的援助力量日益凸显,我国新的《企业所得税法》提高了公益性捐赠支出的抵扣额度。随着利益相关者理论与企业社会责任理论的健康发展,慈善捐赠作为企业履行社会责任的最直观表现,不仅能够使企业减税降费,还能减轻政府财政压力,缓解社会矛盾,对实现社会与企业的互惠双赢具有重要意义。目前,大多数企业利用慈善捐赠扩大企业知名度、树立品牌形象等,研究捐赠额度与广告支出分别对企业经营成果（包括对市场的信号作用以及财务绩效）的影响强度,有利于探索企业中是否存在捐赠支出对广告支出的替代作用,优化企业的成本分配方案;寻求提升企业形象、获取无形资本,保有市场份额、提高顾客忠诚度、减少销售成本的同时实现利润最大化的可行性;以及提出鼓励企业科学参与社会捐赠,减轻国家财政压力,缩小贫富差距,缓解社会矛盾的具体对策建议。因此,研究这一问题具有一定的研究应用价值。结合最近10余年企业进行慈善捐赠的行为、政府对慈善企业的政策倾斜现象以及政府对企业减税降费的要求,以2008年以后上市企业的捐赠行为作为研究对象,了解企业面对慈善捐赠的态度演化过程以及企业慈善捐赠的现状。运用多元回归分析法...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 文献评述
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
第2章 相关概念与理论基础
2.1 企业社会责任的涵义及慈善捐赠的地位
2.1.1 企业社会责任的涵义
2.1.2 慈善捐赠在企业社会责任中的地位
2.2 企业社会责任的理论基础
2.2.1 利益相关者理论
2.2.2 企业战略管理相关理论
2.3 慈善捐赠与广告宣传之间的关系
2.3.1 替代品的概念
2.3.2 替代效应的概念
2.3.3 慈善捐赠与广告宣传之间的替代效应
第3章 我国上市公司捐赠支出与广告支出的现状分析
3.1 我国上市公司捐赠支出与广告支出的概况
3.1.1 我国慈善事业茁壮发展
3.1.2 慈善信息平台功能健全
3.1.3 广告支出提升企业绩效
3.2 我国上市公司捐赠支出与广告支出存在的问题
3.2.1 企业慈善捐赠行为两极分化严重
3.2.2 慈善捐赠与公司形象的摇摆不定
3.2.3 广告宣传的投入回报存在临界值
3.3 我国上市公司捐赠支出与广告支出存在问题的原因
3.3.1 信息披露机制不完善导致慈善事业发展落后
3.3.2 企业捐赠动机不纯导致“合理”放弃慈善捐赠
3.3.3 研发投入的高失效性导致捐赠资金分配不足
第4章 上市公司捐赠支出对广告支出替代效应的研究设计
4.1 研究假设
4.1.1 捐赠额度与广告支出分别对经营成果的作用
4.1.2 捐赠额度与广告支出分别对经营成果的作用强度
4.1.3 捐赠支出对广告支出的替代效应
4.2 方法选取与模型构建
4.2.1 变量的选择及度量
4.2.2 方法阐述与模型设计
4.3 样本选择与数据来源
第5章 上市公司捐赠支出对广告支出替代效应的实证分析
5.1 主要变量的描述性统计分析
5.2 变量的多重共线性检验
5.3 主要变量的相关性分析
5.4 多元回归结果分析
5.4.1 捐赠额度与广告支出分别对市场信号的影响
5.4.2 捐赠额度与广告支出分别对财务绩效的影响
5.5 回归系数差异的显著性检验结果
5.5.1 捐赠额度与广告支出分别对市场信号的作用强度
5.5.2 捐赠额度与广告支出分别对财务绩效的作用强度
5.6 相对捐赠水平与广告支出的直接关系
5.6.1 Hansen门槛效应结果分析
5.6.2 相对捐赠水平对广告支出的门槛回归结果分析
5.7 捐赠支出对广告支出替代效应持续性的实证研究——案例分析
5.7.1 研究假设
5.7.2 子样本选择与精简模型设计
5.7.3 捐赠支出对广告支出替代效应持续性的实证分析
5.8 实证研究结论总结
第6章 上市公司慈善捐赠有效替代广告宣传的对策建议
6.1 社会责任意识与企业战略管理挂钩
6.1.1 从上至下树立社会责任认知
6.1.2 结合企业文化强化产品特点
6.1.3 梯度设立企业社会责任标准
6.1.4 共享完善社会责任披露机制
6.2 企业科学规划捐赠额度
6.2.1 提高现金流长期投资回报率
6.2.2 中小企业理性调整捐赠额度
6.3 企业改善市场营销策略
6.3.1 强化情感连接作为竞争优势
6.3.2 捐赠行为塑造企业品牌形象
6.3.3 营销策略以顾客价值为核心
6.3.4 严控产品质量同步企业形象
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
7.2.1 本文研究的不足
7.2.2 进一步研究的方向
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果
本文编号：3375389
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 文献评述
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
第2章 相关概念与理论基础
2.1 企业社会责任的涵义及慈善捐赠的地位
2.1.1 企业社会责任的涵义
2.1.2 慈善捐赠在企业社会责任中的地位
2.2 企业社会责任的理论基础
2.2.1 利益相关者理论
2.2.2 企业战略管理相关理论
2.3 慈善捐赠与广告宣传之间的关系
2.3.1 替代品的概念
2.3.2 替代效应的概念
2.3.3 慈善捐赠与广告宣传之间的替代效应
第3章 我国上市公司捐赠支出与广告支出的现状分析
3.1 我国上市公司捐赠支出与广告支出的概况
3.1.1 我国慈善事业茁壮发展
3.1.2 慈善信息平台功能健全
3.1.3 广告支出提升企业绩效
3.2 我国上市公司捐赠支出与广告支出存在的问题
3.2.1 企业慈善捐赠行为两极分化严重
3.2.2 慈善捐赠与公司形象的摇摆不定
3.2.3 广告宣传的投入回报存在临界值
3.3 我国上市公司捐赠支出与广告支出存在问题的原因
3.3.1 信息披露机制不完善导致慈善事业发展落后
3.3.2 企业捐赠动机不纯导致“合理”放弃慈善捐赠
3.3.3 研发投入的高失效性导致捐赠资金分配不足
第4章 上市公司捐赠支出对广告支出替代效应的研究设计
4.1 研究假设
4.1.1 捐赠额度与广告支出分别对经营成果的作用
4.1.2 捐赠额度与广告支出分别对经营成果的作用强度
4.1.3 捐赠支出对广告支出的替代效应
4.2 方法选取与模型构建
4.2.1 变量的选择及度量
4.2.2 方法阐述与模型设计
4.3 样本选择与数据来源
第5章 上市公司捐赠支出对广告支出替代效应的实证分析
5.1 主要变量的描述性统计分析
5.2 变量的多重共线性检验
5.3 主要变量的相关性分析
5.4 多元回归结果分析
5.4.1 捐赠额度与广告支出分别对市场信号的影响
5.4.2 捐赠额度与广告支出分别对财务绩效的影响
5.5 回归系数差异的显著性检验结果
5.5.1 捐赠额度与广告支出分别对市场信号的作用强度
5.5.2 捐赠额度与广告支出分别对财务绩效的作用强度
5.6 相对捐赠水平与广告支出的直接关系
5.6.1 Hansen门槛效应结果分析
5.6.2 相对捐赠水平对广告支出的门槛回归结果分析
5.7 捐赠支出对广告支出替代效应持续性的实证研究——案例分析
5.7.1 研究假设
5.7.2 子样本选择与精简模型设计
5.7.3 捐赠支出对广告支出替代效应持续性的实证分析
5.8 实证研究结论总结
第6章 上市公司慈善捐赠有效替代广告宣传的对策建议
6.1 社会责任意识与企业战略管理挂钩
6.1.1 从上至下树立社会责任认知
6.1.2 结合企业文化强化产品特点
6.1.3 梯度设立企业社会责任标准
6.1.4 共享完善社会责任披露机制
6.2 企业科学规划捐赠额度
6.2.1 提高现金流长期投资回报率
6.2.2 中小企业理性调整捐赠额度
6.3 企业改善市场营销策略
6.3.1 强化情感连接作为竞争优势
6.3.2 捐赠行为塑造企业品牌形象
6.3.3 营销策略以顾客价值为核心
6.3.4 严控产品质量同步企业形象
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
7.2.1 本文研究的不足
7.2.2 进一步研究的方向
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果
本文编号：3375389
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/bankxd/3375389.html
