RRP下移动支付用户线下推广机理研究——基于媒介丰富度视角

发布时间：2023-02-12 15:10

　　本文在考虑推广媒介的基础上,运用扎根理论研究方法,以支付宝为例,通过构建移动支付用户线下推广机理模型,探讨奖励推荐计划中奖励设置对产品推广的影响机理。研究发现:奖励推荐计划的设定会通过改变推广媒介影响用户对产品的态度,最终激励用户的推广行为;推广者与被推广者对产品的信息不对称在这一过程中起到调节作用。并在此研究基础上为企业产品推广提出营销建议。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、引言
一、理论综述
    1. 奖励推荐计划相关研究
    2. 产品推广媒介的相关研究
二、研究设计
    1. 方法选择
    2. 案例选取
    3. 数据收集及整理
三、范畴提炼和模型建构
    1. 开放式编码
    2. 主轴编码
    3. 选择性编码
    4. 理论饱和度检验
四、理论模型阐释
    1. RRP设置与媒介丰富度
    2. 媒介丰富度与用户态度
    3. 信息不对称的调节效应
    4. 用户态度与推广行为
五、研究价值与展望
    1. 研究结论与理论贡献
        第一,RRP设置影响着推广信息流动性,是推广活动成功的重要前提。
        第二,媒介丰富度能够改变潜在用户的信息接受程度。
        第三,推广者与被推广者的信息不对称程度影响着推广媒介的选择。
    2. 实践启示与建议
        首先,推广媒介的合理使用。
        其次,重视推广导向的设定。
        最后,简化互联网产品操作流程。
    3. 研究不足与展望



本文编号：3741329