四大国有商业银行差异化营销战略比较研究

发布时间：2017-09-16 02:07

  本文关键词：四大国有商业银行差异化营销战略比较研究

  更多相关文章： 商业银行 差异化营销 战略导向 市场细分

【摘要】：本文以二级分行为样本,分别对四大国有商业银行差异化营销战略进行实证性检验。研究发现:工商银行差异化优势在于数据库建设、市场细分和产品差异化,不足在于分销渠道差异化和服务差异化的功能缺失;建设银行差异化优势在于数据库建设和分销渠道差异化,不足在于市场细分、市场差异化和银行形象差异化的功能缺失;农业银行差异化优势在于数据库建设和市场细分,不足在于产品差异化、服务差异化和银行形象差异化的功能缺失;中国银行差异化优势在于数据库建设、服务差异化和银行形象差异化,不足在于市场细分、市场差异化和分销渠道差异化的功能缺失。
【作者单位】： 江苏大学管理学院;
【关键词】： 商业银行 差异化营销 战略导向 市场细分
【基金】：国家社会科学基金(12BG1025):金融双轨制下融资担保链危机形成与治理研究
【分类号】：F832.33
【正文快照】： 一、引言四大国有商业银行是中国银行业的主体,是金融系统的核心,而差异化营销战略已成为四大商业银行在国内外金融市场培育核心竞争力的关键性战略。21世纪是知识经济的时代,中国金融业也进入了品牌竞争阶段,差异化营销战略已成为增强商业银行竞争力的关键手段,发挥着重要的

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 林谦;金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考[J];金融论坛;2004年05期

2 迟名海;我国商业银行实施差异化战略的具体策略[J];金融论坛;2004年05期

3 刘涛;张同建;马国建;;四大商业银行实施差异化战略的绩效[J];金融论坛;2013年12期

4 刘涛;张同建;马国建;;商业银行差异化战略比较研究[J];金融论坛;2014年02期

5 王海燕;;我国商业银行差异化营销策略[J];吉林华桥外国语学院学报;2009年01期

6 龚秀梅;;我国商业银行差异化营销策略研究[J];吉林工商学院学报;2011年02期

7 甘胜军;;中国工商银行差异化战略的运用[J];经济导刊;2010年11期

8 甘胜军;;中国工商银行差异化战略的选择[J];生产力研究;2011年04期

9 张天龙;张同建;;国有商业银行差异化战略研究[J];思想战线;2012年06期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 屈哲;赵欣;;我国金融品牌建设策略研究[J];东北财经大学学报;2006年02期

2 谢龄凷;孙新英;;比较分析中美银行业同质化与差异化[J];东方企业文化;2011年02期

3 苏菡;;我国商业银行实施差异化战略经营初探[J];东方企业文化;2011年12期

4 陈苏广;陈景;;国有商业银行角色再定位研究[J];大庆师范学院学报;2006年06期

5 刘嵘;我国商业银行个人理财业务发展探析[J];福建金融;2005年03期

6 谢治春;;商业银行基于服务特征的品牌资产提升策略[J];南方金融;2010年06期

7 陈伟光;黄涛;;西方商业银行差异化战略及对中国的启示[J];广东外语外贸大学学报;2009年01期

8 卢煜雯;;中国商业银行市场结构与产品差异化关系分析[J];福建行政学院学报;2012年03期

9 乔海曙;王惟希;莫莎;;基于社会责任视角的商业银行品牌竞争研究[J];金融论坛;2013年01期

10 唐玉生;曲立中;孙安龙;;品牌价值构成因素的实证研究[J];商业研究;2013年09期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 吕延华;;基于CSI:构建中资保险公司的品牌战略[A];山东省保险学会2009年“防控风险·化危为机·实现保险强省新跨越”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2009年

2 王乃静;杜涛;;顾客价值及顾客价值链的构建[A];21世纪数量经济学（第5卷）[C];2004年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 卿定文;基于金融伦理的商业银行核心竞争力研究[D];湖南大学;2010年

2 徐冯璐;基于委托代理理论的国有商业银行科层治理研究[D];浙江工商大学;2011年

3 陈光水;基于三维视角的商业银行竞争力研究[D];福建农林大学;2011年

4 王宗芳;中国银行业市场结构优化问题研究[D];中共中央党校;2007年

5 陈万铭;层级间目标冲突与银行价值跨期最大化[D];厦门大学;2007年

6 佘硕;制造客户视角的日本知识密集服务业发展研究[D];华中科技大学;2009年

7 佟翠玲;我国商业银行个人理财业务营销策略研究[D];西南财经大学;2010年

8 孙轶卿;中国商业银行分行能力研究[D];大连理工大学;2010年

9 王怡汝;中国商业银行品牌资产提升[D];复旦大学;2012年

10 刘庆强;河北省农村新民居建设中基于感知价值的农民需求意愿研究[D];北京林业大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王文江;ABC银行阳东县支行的差异化经营策略研究[D];电子科技大学;2010年

2 姚洁;以品牌忠诚为导向的品牌核心价值塑造研究[D];暨南大学;2011年

3 张昊;浦发银行南京分行票据业务发展策略研究[D];南京理工大学;2011年

4 王颖;德州银行竞争战略研究[D];山东大学;2011年

5 单沛君;我国商业银行品牌资产对市场绩效的影响研究[D];南京航空航天大学;2011年

6 张忠莉;中国银行枣庄分行理财产品营销策略研究[D];河北工业大学;2010年

7 熊维捷;JSYH银行建筑企业链式营销研究[D];西南财经大学;2011年

8 倪娅红;论中国商业银行核心竞争力[D];南京师范大学;2005年

9 张翠玲;中国商业银行品牌传播研究[D];武汉大学;2005年

10 梁霄;新兴股份制商业银行竞争战略研究[D];东北财经大学;2005年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 胡晓琼;论商业银行的整体营销战略——理论与实证[J];商业研究;2002年06期

2 赵辉;关于构造我国商业银行品牌战略的思考[J];金融论坛;2003年03期

3 迟名海;我国商业银行实施差异化战略的具体策略[J];金融论坛;2004年05期

4 曹利莎;张同建;;中国银行业贷款产品定价机制比较分析[J];金融论坛;2011年08期

5 陈伟光;黄涛;;西方商业银行差异化战略及对中国的启示[J];广东外语外贸大学学报;2009年01期

6 李成,庞加兰;商业银行市场营销国际比较与现实思考[J];国际金融研究;2003年08期

7 苗婷婷;;商业银行营销的差异化战略[J];消费导刊;2008年09期

8 曹利莎;张天龙;张同建;马国建;;中国商业银行贷款定价影响因素及其效应[J];金融论坛;2013年02期

9 王海燕;;我国商业银行差异化营销策略[J];吉林华桥外国语学院学报;2009年01期

10 龚秀梅;;我国商业银行差异化营销策略研究[J];吉林工商学院学报;2011年02期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周明,曾德智;信用卡拓展的营销模式初探[J];金融与经济;2003年05期

2 杨聪;杨振宇;;关于中国商业银行中间业务营销问题的思考[J];社科纵横;2007年09期

3 王珍;股份制商业银行运用差异化营销战略问题研究[J];四川会计;2002年12期

4 张箭;陈玺;孟u&;;差异化竞争战略:我国商业银行的必然选择[J];大众商务;2010年14期

5 龚秀梅;;商业银行服务营销的发展策略[J];经济导刊;2011年06期

6 李文杰;;差异化营销创造蓝海[J];股市动态分析;2011年35期

7 张荫宏,刘喜江;论银行的差异化营销策略[J];农金纵横;2002年05期

8 于宁;入世后我国商业银行营销环境分析及对策[J];经济与管理;2003年01期

9 苗婷婷;;商业银行营销的差异化战略[J];消费导刊;2008年09期

10 柳波;;差异化营销策略对农村信用社选择发展战略的启示[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2011年08期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 陕行;咸阳市分行 巧打差异化营销牌[N];中国邮政报;2011年

2 李纯年;高端客户差异化营销[N];中国城乡金融报;2003年

3 商报记者 杨帆;解读Kappa差异化营销模式[N];北京商报;2009年

4 孟阳 何双奇;差异化营销：银行营销新亮点[N];金融时报;2002年

5 宋才源　刘碧华;公司业务南平市分行分门别类差异化营销[N];中国邮政报;2009年

6 吴伟 李昆仑;差异化营销莫入误区[N];金融时报;2003年

7 记者　 温跃 通讯员　 尹媛 庄卫东;中行济南分行 “关注大客户营销小客户”[N];金融时报;2006年

8 安贺新;商业银行须实施差异化营销战略[N];金融时报;2007年

9 窦曙阳 朱勤;泰州分行分类营销贴现客户显效[N];中国城乡金融报;2005年

10 ;亚宝药业(600351)高速成长趋势明朗[N];中国证券报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 龚秀梅;我国商业银行服务营销策略研究[D];长春理工大学;2008年

2 殷佳;中国信用卡的差异化营销研究[D];华东理工大学;2011年

3 杨佳;基于客户价值的中小商业银行差异化服务营销研究[D];东北财经大学;2010年

4 陈冬雪;交通银行长春卫星支行客户关系管理研究[D];吉林大学;2012年

5 缪璐;基于客户价值的中小商业银行差异化服务营销研究[D];南昌大学;2013年

6 陈若鹏;珠江银行东莞分行客户关系管理优化研究[D];中南大学;2012年

，

本文编号：860237