商业模式创新下的森马服饰财务绩效研究

发布时间：2020-06-10 17:40

【摘要】：随着科技的发展,以及互联网等竞争要素的融入,市场竞争早已不仅仅依靠产品营销策略和生产策略,而是形成了以消费者需求为导向,基于各种互联网线上平台的新商业模式竞争,越来越多的企业也意识到商业模式是关键竞争要素。所谓商业模式,是企业发展过程中存在的一种运营形态,它是以创新整合的思维站在产业的视角观察问题,它的核心思想就是打破常规、开发创新,商业模式的创新可以提升企业的核心竞争力,增强竞争优势。因此,探求企业商业模式的创新对企业的发展具有重要的作用。本文以森马服饰作为案例研究对象,首先,总结归纳之前学者对于商业模式创新的研究,利用商业模式画布这一分析工具,详细地说明了森马服饰在每个方面的具体创新举措;其次,商业模式的创新会产生相应的财务活动,进而会反映在财务绩效上,因此通过对森马服饰的财务数据、财务指标的分析,可以对森马服饰在商业模式创新过程中带来的财务绩效后果以及财务报表方面的影响进行评述;再次,本文将森马服饰与拥有类似商业模式的美邦服饰的财务数据进行横向的比较分析,更为直观地揭示森马服饰商业模式创新对财务绩效所带来的影响。最后,根据财务绩效评价得出的结论,对森马服饰的商业模式创新进一步进行分析,得出一个总体的评述与结论。经过研究,本文认为,森马服饰通过采取一系列商业模式创新举措之后,其营业收入、销售净利率、利润总额等财务指标也出现了较大幅度的增长,说明商业模式的创新对于森马服饰财务绩效的提升有积极影响。
【图文】：

图 1.1 文章思维框架图1.2.2 研究方法案例分析法。选取森马服饰作为分析对象，主要探究其在商业模式创新过程中对公司财务绩效的影响，并通过对分析其商业模式创新下的财务绩效，找出其不足之处，提出相关建议，得出对其他公司的借鉴意义。定量与定性分析相结合的方法。查找森马服饰披露的公告和财务数据，梳理其商业模式创新举措，并以财务数据为基础，对商业模式创新引发的财务活动产生的财务绩效后果，进行进行定量和定性相结合的综合评价。

兰州财经大学硕士学位论文 商业模式创新下的森马服饰财务绩效研究3.2 商业模式画布理论商业模式画布理论是由奥斯特瓦德和皮尼厄提出的，，最早出现在他们在2011 年出版的《商业模式新生代》一书中，用作判断公司商业模式创新的一种工作。它是基于美国管理科学研究院著名教授 Clayton M. Christensen 对商业模式概念的定义,将商业模式进行清晰化,分成九个构成因素,。这九个基本构建因素覆盖了我们的顾客(who)、向顾客提供什么(what)、如何为顾客提供服务(how)、收入和成本分析等方面。为了分析简便，本文将这九种因素分为了三个维度，战略定位创新维度包括价值主张、目标客户和顾客关系，资源能力创新维度包括收入来源、关键活动、关键资源、成本结构，商业生态环境创新维度包括分销渠道和关键伙伴。
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.86;F406.7

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本文编号：2706629