哈佛分析框架下同仁堂轻资产盈利模式研究

发布时间：2021-04-09 02:32

　　我国目前处于经济稳中向好的发展时期,随着消费水平的提高,人们对于健康及养生也愈加重视,对医药产品的需求也更加旺盛,这为医药产业发展提供了机遇。医药企业在发展过程中面临着市场准入门槛高、研发投入大、周期长、营销渠道窄等风险。与此同时,随着医疗体制改革的不断深入,对医药产业的管控也越加严格,医药行业面临着风险与机遇并存的局面。因此,医药企业结合内外部环境,寻求与完善适应发展需要的盈利模式十分重要。以价值为驱动的轻资产盈利模式,在知识经济的时代背景下,得到了许多医药企业的学习和运用。医药企业如何立足于市场环境和自身实际情况,不断创新完善自身的盈利模式,巩固企业在价值链中的优势地位,从而获得良好的盈利能力,成为当今关注的重点。本文选取老字号医药企业同仁堂对其轻资产盈利模式进行分析和评价。首先,通过对医药行业和同仁堂基本情况的介绍来了解行业状况和同仁堂基本经营情况。再利用盈利模式四要素和哈佛分析框架对其轻资产盈利模式进行全方位的分析。通过客户选择、业务范围、价值获取、战略控制这四个要素对于同仁堂轻资产盈利模式运营进行了解。通过构建哈佛分析框架,从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析对同仁堂轻资... 

【文章来源】：湖北经济学院湖北省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究思路结构图

2 相关概念界定及理论基础共关系结构之中。人力资本属于一种非物力资本，是劳动者因投资而获得的自身经验、知识、技术的积累，这种资本也会为企业带来较高的回报。2.2.2 价值链理论价值链理论这一概念最早由哈佛大学教授迈克尔·波特在《竞争优势》中提出(Porter,2000)[27]。他认为，每个企业所进行的生产经营活动都是一个价值链上集合体，每个企业都因为自身环节的活动而得到价值，但位于一条价值链上不同环节的企业，所获得的价值附加值不是平均分配的，往往还会产生巨大的差距。根据波特教授的价值链理论，弘基集团创始人施振荣先生提出了“微笑曲线”理论，该理论通过一条微笑曲线形象的向大家展示了价值链上处于各个环节的价值附加值(施振荣,2006)[28]。“微笑曲线”如下图：

图 3-1 2012 年至 2017 年医药行业收入规模及增长率（2）行业净利润水平分析由下图可以看出，医药行业净利润从 2012 年的 27,478.61 百万元增加至 2017815.60 百万元，这五年来行业净利润持续增长，增幅波动较大，2017 年增幅最24%。


本文编号：3126740