研发投入、营销费用与公司绩效实证研究
发布时间：2021-06-28 12:37
贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的基本理念,全面实施创新驱动发展战略,是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。彼得·德鲁克（PeterDrucker）认为,在新经济时代,“管理的经济”已经转变成“创新的经济”。菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出,和创新一样,营销也是企业最重要的功能之一。“微笑曲线”（Smiling Curve）理论指出,在由研发、生产和销售构成的产业链中,处于两端的研发和销售环节附加值较高,处于中间的生产环节附加值较低。所以,企业应朝着“微笑曲线”的两端发展或转型升级。本文以中国制造业上市公司为研究对象,利用2007-2015年上海证券交易所和深圳证券交易所制造业上市公司的年度数据,对技术创新、市场营销与公司绩效的关系进行统计分析,对“微笑曲线”理论进行实证检验。根据研发投入和营销费用的高低,把研究对象分为四组,即（高研发,高营销）、（高研发,低营销）、（低研发,高营销）和（低研发,低营销）,对研发和营销投入不同的企业之间的绩效差异进行研究。通过统计分析发现,研发和营销既对财务绩效产生影响,又对市场绩效产生影响。研发比营销对财务绩效的影响更大,...
【文章来源】：湖北大学湖北省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?“微笑曲线”示意图??施振荣认为，中国市场庞大，资源充足，从制造切入理所当然，是远??
２００７－２０１５年制造业（高研发，高营销）、（高研发，低营销）、（低研发，高??营销）、（低研发，低营销）四组公司的财务绩效，见表５－１。利用表５－１中的数??据，可以绘制图５－１和图５－２。??表５－１四组公司财务绩效比较??￣（高研发，高营￣￣（高研发，低营（低研发，高营（低研发，低营杆、丨卜平灼倌??年份?
２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５??图５－２四组公司的净资产收益率（ＲＯＥ）折线图??从表５－１、图５－１和图５－２中不难发现：（１）总体上看，不管是总资产净利??率（ＲＯＡ）还是净资产收益率（ＲＯＥ），从高到低依次是（高研发，高营销）组、??（高研发，低营销）组、（低研发，高营销）组、（低研发，低营销）组。（高研??发，高营销）组和（高研发，低营销）组的总资产净利率（ＲＯＡ）和净资产收??益率（ＲＯＥ）大于行业均值，（低研发，高营销）组和（低研发，低营销）组的??总资产净利率（ＲＯＡ）和净资产收益率（ＲＯＥ）小于行业均值。（２）总体上看，??不管是总资产净利率（ＲＯＡ）还是净资产收益率（ＲＯＥ），（高研发，高营销）??组都是最好的，而且与行业均值的差异是显著的；（低研发，低营销）组都是最??差的
【参考文献】：
期刊论文
[1]国务院关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见[J]. 中华人民共和国国务院公报. 2017(23)
[2]市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究[J]. 牛志勇,王军. 山西财经大学学报. 2017(06)
[3]研发投入对企业绩效的影响及时间效应研究——以我国汽车制造业为例[J]. 钟雅菁,李冬姝. 生产力研究. 2017(02)
[4]研发强度影响企业的发展能力和盈利能力吗?[J]. 张涛,姚解云. 山东财经大学学报. 2017(01)
[5]广告投入与企业绩效——基于快速消费品上市公司的实证分析[J]. 潘海英,范小艳,宗兆昌. 投资研究. 2016(01)
[6]研发支出、广告支出与企业经济绩效——基于中国不同制造业子行业的实证研究[J]. 马艳艳,张晓蕾,逯雅雯. 大连理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[7]新工业革命背景下的“中国制造2025”[J]. 王喜文. 中国发展观察. 2015(07)
[8]上市公司研发支出与经营绩效相关性研究——基于信息技术业上市公司的数据[J]. 孙玉军. 财会通讯. 2015(18)
[9]研发投入对企业绩效影响研究——基于通信及相关设备制造业上市公司的实证分析[J]. 郑小丹,黄怡,庄研. 科技和产业. 2015(05)
[10]技术创新、营销能力对企业绩效的影响研究[J]. 汤清,陈海燕. 科技管理研究. 2015(09)
博士论文
[1]影响企业核心能力的因素及对策研究[D]. 刘光岭.西北大学 2004
硕士论文
[1]创业板上市公司销售费用、研发支出与企业绩效的实证研究[D]. 骆静.北京化工大学 2015
[2]营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究[D]. 冯丹静.苏州大学 2015
[3]基于核心能力的人力资本投资与发展战略研究[D]. 汪涛武.江西财经大学 2003
本文编号：3254331
【文章来源】：湖北大学湖北省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?“微笑曲线”示意图??施振荣认为，中国市场庞大，资源充足，从制造切入理所当然，是远??
２００７－２０１５年制造业（高研发，高营销）、（高研发，低营销）、（低研发，高??营销）、（低研发，低营销）四组公司的财务绩效，见表５－１。利用表５－１中的数??据，可以绘制图５－１和图５－２。??表５－１四组公司财务绩效比较??￣（高研发，高营￣￣（高研发，低营（低研发，高营（低研发，低营杆、丨卜平灼倌??年份?
２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５??图５－２四组公司的净资产收益率（ＲＯＥ）折线图??从表５－１、图５－１和图５－２中不难发现：（１）总体上看，不管是总资产净利??率（ＲＯＡ）还是净资产收益率（ＲＯＥ），从高到低依次是（高研发，高营销）组、??（高研发，低营销）组、（低研发，高营销）组、（低研发，低营销）组。（高研??发，高营销）组和（高研发，低营销）组的总资产净利率（ＲＯＡ）和净资产收??益率（ＲＯＥ）大于行业均值，（低研发，高营销）组和（低研发，低营销）组的??总资产净利率（ＲＯＡ）和净资产收益率（ＲＯＥ）小于行业均值。（２）总体上看，??不管是总资产净利率（ＲＯＡ）还是净资产收益率（ＲＯＥ），（高研发，高营销）??组都是最好的，而且与行业均值的差异是显著的；（低研发，低营销）组都是最??差的
【参考文献】：
期刊论文
[1]国务院关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见[J]. 中华人民共和国国务院公报. 2017(23)
[2]市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究[J]. 牛志勇,王军. 山西财经大学学报. 2017(06)
[3]研发投入对企业绩效的影响及时间效应研究——以我国汽车制造业为例[J]. 钟雅菁,李冬姝. 生产力研究. 2017(02)
[4]研发强度影响企业的发展能力和盈利能力吗?[J]. 张涛,姚解云. 山东财经大学学报. 2017(01)
[5]广告投入与企业绩效——基于快速消费品上市公司的实证分析[J]. 潘海英,范小艳,宗兆昌. 投资研究. 2016(01)
[6]研发支出、广告支出与企业经济绩效——基于中国不同制造业子行业的实证研究[J]. 马艳艳,张晓蕾,逯雅雯. 大连理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[7]新工业革命背景下的“中国制造2025”[J]. 王喜文. 中国发展观察. 2015(07)
[8]上市公司研发支出与经营绩效相关性研究——基于信息技术业上市公司的数据[J]. 孙玉军. 财会通讯. 2015(18)
[9]研发投入对企业绩效影响研究——基于通信及相关设备制造业上市公司的实证分析[J]. 郑小丹,黄怡,庄研. 科技和产业. 2015(05)
[10]技术创新、营销能力对企业绩效的影响研究[J]. 汤清,陈海燕. 科技管理研究. 2015(09)
博士论文
[1]影响企业核心能力的因素及对策研究[D]. 刘光岭.西北大学 2004
硕士论文
[1]创业板上市公司销售费用、研发支出与企业绩效的实证研究[D]. 骆静.北京化工大学 2015
[2]营销能力、技术创新和企业绩效的关系研究[D]. 冯丹静.苏州大学 2015
[3]基于核心能力的人力资本投资与发展战略研究[D]. 汪涛武.江西财经大学 2003
本文编号：3254331
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