食品制造企业的广告投入与业绩之间关系的实证研究

发布时间：2021-07-09 01:23

　　本文以2016年-2018年A股食品制造业上市企业为样本,实证方式测试了广告投放、广告费用占比对企业业绩的影响。结果表明,企业的广告投放对当期的营业收入具有正向促进作用,但促进效用逐年递减;广告投入对当期营业利润显著地负向影响;销售费用中广告费占比越高,企业营业毛利率越高。本文研究结果对食品类企业制定营销策略、政府监管协调食品市场均有一定的启发。 

【文章来源】：广西质量监督导报. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、实证过程
    (一)研究假设
    (二)样本选取与数据来源
    (三)变量设计
        1．被解释变量
        2．解释变量
        3．控制变量
    (四)回归分析
        1．广告费对当期营业收入影响的统计分析
        2．广告费对当期营业利润影响的统计分析
        3．广告费占比对销售毛利率影响的统计分析
三、研究结论及建议
四、本文的局限性



本文编号：3272722