基于商业视角的演艺明星个人品牌价值评估研究

发布时间：2017-06-10 07:41

  本文关键词：基于商业视角的演艺明星个人品牌价值评估研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前在演艺明星个人品牌价值的评价方法方面的探讨无论在理论上还是实践中都涉及较少。但随着国内文化、娱乐产业的蓬勃发展,明星的个人品牌价值日益凸显,所以寻找一个科学的演艺明星个人品牌价值的评估方法是有必要的。本文基于商业视角,从品牌价值的评价方式出发,综合演艺明星个人品牌价值的评价方式,对比分析明星的个人品牌价值和普通品牌价值的内涵和影响价值的因素,根据明星个人品牌价值的特殊性,对Interbrand评价方法进行修正得出演艺明星个人品牌价值的评价模型。该模型通过演艺明星的收入和品牌强度来衡量明星个人品牌价值。收入是明星短时间内的收益能力,品牌强度是估算明星个人品牌的持续经营能力,二者相结合来衡量明星的个人品牌价值。通过该评价结果可以横向比较艺人之间的品牌价值差异,从品牌强度的各个指标的得分中能够看出某位明星的优势和劣势的方面。以便指导艺人或经纪公司对艺人的规划和调整,也为需求方选择合适的艺人提供依据。
【关键词】：明星 个人品牌价值 Interbrand品牌价值评估方法
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J03;F233
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-17
• 1.1. 研究背景与意义7
• 1.2. 研究思路及框架7-8
• 1.3. 国内外品牌价值评价方法评介8-17
• 1.3.1. 品牌价值资产化评价方法8-9
• 1.3.2. 品牌价值社会化评价方法9-14
• 1.3.3. 品牌价值内部评价方法14-15
• 1.3.4. 文献综述15-17
• 第二章 演艺明星个人品牌价值相关理论概述17-29
• 2.1. 明星个人品牌价值的涵义17-24
• 2.1.1. 明星个人品牌价值的涵义17-18
• 2.1.2. 明星个人品牌价值的类型18-19
• 2.1.3. 明星个人品牌价值与产品品牌价值的异同点19-22
• 2.1.4. 明星个人品牌价值的影响因素22-24
• 2.2. 明星个人品牌价值的国内外研究方法评介24-29
• 2.2.1. 艺恩咨询—品牌代言人评估体系24-25
• 2.2.2. 大卫·艾克的品牌资产十要素模型25-26
• 2.2.3. 福布斯中国名人榜26-27
• 2.2.4. 零点明星景气指数指标体系27
• 2.2.5. 其他方法27-28
• 2.2.6. 文献综述28-29
• 第三章 演艺明星个人品牌价值评估模型29-40
• 3.1. 模型调整29-31
• 3.1.1. 品牌收益的调整29-31
• 3.1.2. 品牌强度的调整31
• 3.2. 调整后的模型31-40
• 3.2.1. 模型公式31-32
• 3.2.2. 影响品牌强度的因素分析32-35
• 3.2.3. 品牌强度权重分配35-38
• 3.2.4. 品牌强度数值38-39
• 3.2.5. 品牌乘数与品牌强度的函数关系39-40
• 第四章 模型实证与分析40-53
• 4.1. 范冰冰的个人品牌背景40
• 4.2. 范冰冰的个人品牌价值评估40-51
• 4.2.1. 明星收入计算41-42
• 4.2.2. 层次分析法计算品牌价值强度权重42-49
• 4.2.3. 品牌乘数计算49-51
• 4.2.4. 演艺明星个人品牌价值51
• 4.3. 小结51-53
• 第五章 结论53-55
• 附录55-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

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