基于舞弊三角理论的企业漂绿行为分析及治理──以可口可乐公司为例

发布时间：2017-07-28 11:30

  本文关键词：基于舞弊三角理论的企业漂绿行为分析及治理──以可口可乐公司为例

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【摘要】：本文探讨了企业漂绿行为的内涵和表现形式,基于舞弊三角理论从压力、机会和借口三个维度剖析了企业漂绿行为。通过对可口可乐公司的案例分析,指出企业漂绿行为产生的原因及可能的危害;并从内部治理和外部治理角度分别提出了对企业漂绿行为的压力治理、机会治理和借口治理等针对性策略,以促进企业真正实现绿色营销,走可持续发展之路。
【作者单位】： 中南财经政法大学;
【关键词】： 舞弊三角理论 漂绿行为 可口可乐公司
【基金】：国家社会科学基金资助项目“基于风险智能管理的企业社会责任价值创造研究”(项目编号:13BGL056)阶段性研究成果
【分类号】：F416.82;F406.7;F274
【正文快照】： 绿色营销和企业漂绿就像一枚硬币的正反两面,绿色营销是对绿色环保产品的宣传,而漂绿则是指通过虚假的方式,树立企业自身的环保形象,提升产品的绿色属性。近年来,由于公众对绿色产品的追求以及环保意识的逐步形成,很多企业为了迎合市场需求,不惜花费重金宣传其产品的绿色属性，

本文编号：583852