华南理工大学MBA项目营销策略研究

发布时间：2017-05-08 15:08

  本文关键词：华南理工大学MBA项目营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国MBA教育已经走过了20多年历程，，经历了培养院校由1991年试点阶段的9所增加到2011年236所，MBA教育市场竞争越显激烈，各MBA培养院校面临着新的挑战，我国MBA教育要取得进一步的发展,就必须在运作和营销策略上实现变革和创新。 本文以文献法、问卷调查、深度访谈等几种形式，分析了我国MBA教育现状和当前制约我国MBA教育发展的若干问题，我国MBA教育所面临的机遇与挑战；研究了MBA教育的发展历程和影响MBA教育发展的客观因素，并结合其发展历程探讨了MBA教育的本质及其特点；提出了华南理工大学MBA教育项目的具体市场推广策略以及在市场营销方面所应该采取的营销策略的组合；本文通过对华南理工大学MBA教育市场营销策略组合的研究，力求为解决华南理工大学MBA教育发展过程中出现的问题提供一个积极可行的方案，并给出华南理工大学当前需要在市场营销和质量保证方面所采取的措施。
【关键词】：MBA项目 营销 研究
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G643;C93-4
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 图表清单10-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 选题背景及意义11-12
• 1.1.1 适应国内、国际 MBA 教育的环境变化11
• 1.1.2 适应日趋激烈的高校 MBA 教育品牌的竞争需要11-12
• 1.2 选题目的及意义12-13
• 1.3 相关理论概述13-15
• 1.3.1 学校营销理论13
• 1.3.2 品牌营销理论13-14
• 1.3.3 非盈利性组织14-15
• 1.3.4 高校品牌15
• 1.4 研究思路和方法15-17
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 第二章 中国 MBA 项目发展的历史17-26
• 2.1 国外 MBA 项目发展基本情况和历程17-18
• 2.2 中国 MBA 项目发展历程18-20
• 2.3 中国 MBA 项目发展现状及取得的成绩20-25
• 2.3.1 中国 MBA 项目发展现状20-22
• 2.3.2 中国 MBA 项目存在的问题分析22-25
• 2.4 本章小结25-26
• 第三章 华工 MBA 发展过程中遇到的挑战26-39
• 3.1 华工 MBA 发展历史26-28
• 3.2 华工 MBA 现状28-31
• 3.2.1 规模化发展28-29
• 3.2.2 课程设置29-30
• 3.2.3 师资培养30
• 3.2.4 运营结构30
• 3.2.5 国际合作30-31
• 3.3 华南理工大学 MBA 项目发展存在的问题31-35
• 3.3.1 国际化程度不高31
• 3.3.2 教学方式传统31
• 3.3.3 案例教学薄弱31-33
• 3.3.4 师资力量不足33
• 3.3.5 职业发展较为薄弱33
• 3.3.6 课程体系的特色性不强33-34
• 3.3.7 未能充分利用校友资源34-35
• 3.4 基于 SWOT 战略模型分析华工 MBA 发展策略35-38
• 3.5 本章小结38-39
• 第四章 华工 MBA 项目市场选择及定位39-43
• 4.1 市场划分39-40
• 4.2 市场选择40-42
• 4.3 市场定位42
• 4.4 本章小结42-43
• 第五章 华工 MBA 项目品牌营销策略的制定与对策43-52
• 5.1 宣传策略43-45
• 5.1.1 口碑43-44
• 5.1.2 公共关系44
• 5.1.3 广告44-45
• 5.2 定价策略45
• 5.3 质量策略45-47
• 5.3.1 调整课程方案46
• 5.3.2 加大师资力量的培养46
• 5.3.3 加大和鼓励案例教学法46-47
• 5.4 服务策略47-50
• 5.4.1 提高服务管理质量47
• 5.4.2 加大校友服务工作，整合校友资源47-48
• 5.4.3 做好职业规划工作48-50
• 5.5 品牌策略50
• 5.6 合作策略50-51
• 5.6.1 整合学校资源，开设特色项目50
• 5.6.2 加强国际合交流与合作，树立国际办学理念50
• 5.6.3 增加校企合作，在实践中体会教学50-51
• 5.7 本章小结51-52
• 结论52-53
• 参考文献53-54
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果54-55
• 致谢55-56
• 附件56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 皮君;王艳明;熊敏;;浅谈商学院MBA学生职业生涯发展规划管理[J];读与写(教育教学刊);2012年05期

2 井润田;探索适合国情的技术MBA培养之路[J];企业管理;2004年06期

3 俞国梅;;中国MBA行业特色教育的分析与发展对策[J];上海管理科学;2007年02期

4 刘思强;;谈高校品牌对高等教育消费行为的影响[J];商业时代;2009年05期

5 陈明;余来文;;中、外MBA教育的现状与发展研究[J];现代管理科学;2010年02期

6 刘艳红;;MBA项目的品牌传播[J];学位与研究生教育;2010年02期

7 马绍壮;;浅析中国MBA教育的挑战和对策——以学生、教师、教学方法到项目管理为视角[J];中国高教研究;2009年01期

8 陈志祥;;我国MBA教育发展与教学改革探讨[J];中国高教研究;2009年04期

  本文关键词：华南理工大学MBA项目营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：351349