瓶装水包装的视觉语言研究

发布时间：2017-10-21 07:16

  本文关键词：瓶装水包装的视觉语言研究

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【摘要】：近年来,瓶装水市场发展势头良好,消费者对瓶装水的需求从最初的生理需要发展成为对品牌个性、口味、水质的要求。瓶装水的包装作为瓶装水的“外衣”,通过具体的视觉语言与消费者建立信息的联结,体现品牌定位与产品特质。本文以瓶装水包装的视觉语言为研究对象,从视觉语言基础元素与设计原则两方面入手,对当前瓶装水包装的现状与规律性的形式特征做出解析:一、对当前瓶装水市场进行初步分析,通过引用数据与市场调研的资料整理,窥探当下瓶装水对包装品牌化的要求,体现品牌个性,带有“意味”的包装成为市场新宠。二、对瓶装水包装视觉语言表象中较外显的基础元素进行分类分析研究,并通过对瓶装水包装中常用设计原则的综合整理,归纳当代瓶装水包装视觉表现的发展现状,探析当代瓶装水包装视觉表现的规律与趋势。新技术、新材料、新理念的层出不穷,为包装设计带来源源不断的新思路,通过新技术、新观念与包装设计的结合,多元化的呈现方式为瓶装水包装设计带来新的契机。
【关键词】：瓶装水 包装 视觉语言 多元化 人性化
【学位授予单位】：河北科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的与意义8-9
• 1.3 研究内容与方法9
• 1.4 研究现状分析9-11
• 1.5 论文研究范围界定11-13
• 1.5.1 视觉语言范畴11
• 1.5.2 瓶装水定义与相关界定11-13
• 第2章 瓶装水包装市场调研13-19
• 2.1 瓶装水市场现状分析13-14
• 2.2 瓶装水包装认知度调研14-17
• 2.3 本章小结17-19
• 第3章 瓶装水包装设计元素的表现特征19-32
• 3.1 平面视觉元素表征19-27
• 3.1.1 色彩元素设计表现19-22
• 3.1.2 文字设计展现品牌个性22-25
• 3.1.3 图形元素的象征性25-27
• 3.2 立体视觉元素表征27-30
• 3.3 本章小结30-32
• 第4章 瓶装水包装视觉语言设计规则分析32-42
• 4.1 瓶贴构成形式归纳整理32-34
• 4.2 图形与文字表现方法整合34-38
• 4.3 器形与材质的设计表现38-40
• 4.4 本章小结40-42
• 第5章 当代瓶装水包装的设计潮流42-47
• 5.1 视觉语言呈现简约化42-43
• 5.2 设计民族性与时代性的结合43-44
• 5.3 形式表现个性化与人性化的彰显44-45
• 5.4 本章小结45-47
• 第6章 瓶装水包装发展趋势的展望47-54
• 6.1 器形与材质选择的多样化47-48
• 6.2 设计与展示形式的高端化趋势48-51
• 6.3 电能技术应用于包装设计51-52
• 6.4 本章小结52-54
• 结论54-56
• 附录56-59
• 附录156-59
• 参考文献59-62
• 攻读硕士学位期间所发表的论文62-64
• 致谢64

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本文编号：1071974