直营企业网购商品包装设计研究

发布时间：2019-07-16 13:52

【摘要】：随着互联网的普及,网购已经成为一种重要的购物形式。纵观我国网购市场,已经呈现出普及化、全球化及迅速增长的发展势头,网购热潮势不可挡。在这样的背景下,网购商品包装千篇一律的粗制滥造状况,与消费层次日益增高的需求不符。网购商品包装的作用悄然从仅满足运输要求,提升到满足顾客多方位体验的方向转变。作为既是商品的生产者,又是面对消费者直接销售的直营企业,不同于只从事销售的普通电商,其担负的责任及使命不同,有必要把网购商品包装提升为品牌传播,企业发展战略的一份子。网购商品包装与传统销售包装一样,是低成本的无声促销员,企业不可忽视。本文通过对直营企业网购商品包装的设计研究,为直营企业优化网购商品包装的设计提供全面的理论支持及改良思路及方法,为企业树立良好的品牌形象及做强做大打下基础。另一方面,也通过企业对网购商品包装的改进,为整个网购行业的包装改进发挥示范及引领作用,让消费者在网购中体验到企业对顾客的重视及尊重,让包装引起的环境污染及资源浪费得到改善。并为企业的可持续发展及设计师的设计规划提出建议和指导。本文共分为六个部分,从不同的层面及不同的视角对“直营企业网购商品包装的设计”这一中心论题展开全面而深入的论述。在第一部分的绪论中,简要地论述了网购的发展状况,在此基础上对网购商品包装存在的问题及直营企业在网购市场的重要地位及维护品牌形象的重要性进行了概要分析,由此提出所要研究的问题,引出本文所研究的内容、目的及研究的意义。论文的第二部分着重对研究对象---直营企业网购商品包装的概念进行梳理;并对直营企业网购商品包装的特征进行分析,通过直营企业网购商品包装与传统销售包装进行功能、作用、销售环境、运输环境等的比较,全面剖析直营企业网购商品包装的个性特征。分析、论证了网购商品包装的体验设计是发挥促销及品牌传播作用的关键。另外,在第二章中,还对直营企业网购商品包装的现状进行了深入的调查分析,其粗制滥造的二次包装,与国内亚马逊及国外先进国家的网购商品包装比较,存在较大差异。消费者不能通过网购商品包装获得好的体验,影响网购商品包装的促销及品牌传播作用,影响企业的可持续发展。本文从第三章开始重点对直营企业网购商品包装的设计展开深入而全面的分析。首先对企业不重视网购商品包装的症结进行了分析,其根源是企业对网购商品包装的体验设计有助于促销及品牌传播的作用认识不清,导致思想上不重视,交给快递公司随意进行二次包装。为了唤起企业及设计师重视网购商品包装的体验设计,本文在第三章从理论上及实际经历,论证了体验设计的品牌传播作用,并以享誉全球、受众人追捧的苹果品牌为例,以亲身经历浅显易懂地论述了体验设计对促销及品牌传播具有超级的魅力。网购商品包装的体验设计优化,对提高企业及品牌的知名度,对扩销,甚至走进国际市场都是有利的。另外,本章通过实际网购商品包装案例,整理了目前直营企业网购商品包装影响消费者体验的环节,为直营企业优化网购商品包装,提出了优化方向。论文的第四章及第五章是对直营企业网购商品包装提出具体的优化设计思路及方法。第四章重点是针对消费者的视觉感官体验,从平面设计角度及立体设计的材料、结构形状分析,探讨了直营企业网购商品包装视觉设计的优化方法,比如,在包装箱显眼位置,表示企业、产品的商标,改善包装的识别性,增强企业与消费者的联系;在包装上设计提示包装者、搬运者规范作业以及提示消费者便于开启的图形符号及文字等。以实际案例论述了日本从细节上注重消费者开启方便的视觉设计理念以及亚马逊等在包装设计上良好的视觉设计。第五章重点是对直营企业网购商品包装的结构设计提出优化方法及思路。直营企业网购商品包装的结构功能主要体现在保护性与方便性,本章针对网购商品包装的保护性提出了结构材料及包装密封性的优化思路及方法。对消费者使用包装时的方便性,提出了便于开启,便于重复利用,有利于环保的优化方法。优化网购商品包装的结构,对改善用户体验及包装绿色化都有重要的意义。论文的第六章概括总结了整篇文章的内容,一方面对我国网购行业的发展现状及前景进行展望。我国是幅员辽阔的国家,具有广阔的网购市场,国家“一带一路”的战略规划,也为企业及创业者奠定了跨出国界,走向国际市场的基础。对未来充满生机及潜力巨大的网购市场,我国网购商品包装普遍落后的状况,对网购行业的可持续发展带来影响。作为倍受消费者青睐及信赖的直营企业,应该重视网购商品包装,应从视觉优化、结构优化、绿色化等方面,设计出既能满足运输环境,又能方便消费者使用的绿色网购商品包装。通过网购商品包装的优化,发挥网购商品包装的促销及品牌传播作用,促进企业进一步发展。同时,为带动整个网购业改进网购商品包装,发挥领头羊作用。对设计师转变网购商品包装的设计观念,设计出更好的包装,发挥抛砖引玉的作用。
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图片说明： 四川美术学院硕士学位论文 第 2 章 研究对象的基本概念、特征及现状分析企业的态度对网购商品包装的设计、制作、效果将产生直接的影响，由于网购是新兴产业，直营企业对传统销售包装更加重视，从商场里展示的商品及每天堆放在物流公司及送达各个小区的包装，一眼就能看到，直营企业实体店的包装可以说是丰富多彩、琳琅满目，独一无二、无可厚非。与此相比，直营企业由于对网购商品包装重视不够，没有像传统销售包装一样，进行专业设计及制作。通常的操作方法，就是采用传统销售包装，由快递公司进行简单的二次包装构成网购商品包装。消费者收到包裹后，看到粗糙的瓦楞纸箱或者脏兮兮的塑料袋，再缠上无数层胶带，无论如何都联想不到这是品牌产品的包装。消费者在开启、使用、废弃过程中也体会不到方便性。
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图片说明： 9图 2-2 亚马逊 kindle 网购商品包装Fig.2-2 Amazon Kindle’s online shopping package上图为笔者在亚马逊网购买的 kindle 包装。在它的网购商品包装外层上，印有亚马逊的商标，侧面印有电话。包装内部是填充空气的缓冲袋，这样既节约填充材料，又能够方便易拆。Kindle 的网购商品包装内层的封口容易撕开，接着就可无障碍打开包装盒。包装从视觉上及使用上，都能感觉到包装的设计及制作非常精致。国外发达国家的网购商品包装也设计得非常周到，如日本亚马逊不仅包装的图案设计精致，包装选材环保、包装制作标准化，而且包装的开启也考虑得很周到，，不需要剪刀就能方便打开，一般的网购商品包装外层用胶带缠绕，需要用剪刀打开，对于没有剪
【学位授予单位】：四川美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：TB482

【参考文献】

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1 毛盾;;终端用户谈网购包装 电子篇[J];印刷技术;2014年14期

2 詹文瑶;;基于可持续发展理念的电商时代网购包装设计设想[J];生态经济(学术版);2014年02期

3 何佳宇;王佳;;“网购时代”产品包装设计的思考[J];大众文艺;2012年14期

4 魏冬妮;王佳;;网络环境下的包装设计[J];大众文艺;2012年12期

5 李檬;王安霞;邓丽;;感官设计理念在包装设计中的应用[J];包装工程;2008年03期

本文编号：2515109