基于祈福文化视角下的南岳香品整合包装设计

发布时间：2020-04-15 11:51

【摘要】：衡山为五岳之一,素有“五岳独秀”的美誉,不仅自然风光巍峨壮丽、风土人情浓郁独特,更以源远流长、神圣厚重的祈福文化吸引着众多宗教信徒和游客。自古以来,帝王将相就十分重视祭祀礼仪,后来祭祀活动融入到了宗教文化中,一些宗庙在全国各地开始设立,引来众多的百姓来此祭祀,南岳就是一个著名的祈福圣地。作为南方著名的祈福圣地,衡山寺院道观遍布林立,香火袅袅腾绕,在南岳祈福文化的背景下,承载着人们美好愿景的进香用品被上升到了十分重要的位置。本课题中的“香品”是指在寺庙道观祈福时使用的进香用品,包括香包、线香、盘香、香烛、香灯等物。笔者通过对衡山的一些香行和风景区的香品包装设计的现状进行调查解析,发现南岳的进香用品种类多样且零散,设计简单,包装制作工艺粗糙,产品缺乏地域性,文化性、审美性,且在人们拈香礼敬的过程时不便携带。基于此,笔者以祈福文化为切入点,深入剖析当地包装设计的现状。将祈福文化结合南岳香品包装设计的字体、图案、色彩、材质进行融合,拓展了南岳香品的包装设计空间,满足香客的审美需求,同时还能展现地方文化特色,传递中华文化信息,树立较好的品牌形象,拓宽南岳香品市场,促进当地旅游业的发展。
【图文】：

福文化、观光文化与创意文化紧密联系起来，从根本上说，是将旅游产业经济、社会和生态环境综合效益之间进行了有效科学的完善。在这其中香品占据了南岳市场很大的销售额，即使放在全国范围中来看香品的销售市场与潜力也是日益庞大，生产香品的各个阶层的参与者为了能从庞大的香品市场中分得一杯羹，，也是从香品的各个方面下尽了功夫，其中主要的特色来自于生产地的地区特色、当地传统文化特色以及自家企业的企业文化和理念等，各有特色各有风格的来包装自己的香品。但是结合现实效果来看，全国范围中能够吸引消费者购买的香品包装却又是寥寥无几，其中无法吸引消费者的主要原因则是香品的包装太过于单调传统，众多香品的包装仍停留在使用油纸和塑料纸简单包裹，无法突破原有的包装形式，并且缺乏文化内涵。国内大多数香品企业无法将品牌形象、品牌文化植入包装中，包装装潢元素单调。但值得肯定的是国内某些品牌的香包装存在不少成功的案例，如杭州普陀山的香品品牌“承香堂”（如图 1-1、图 1-2）。

福文化、观光文化与创意文化紧密联系起来，从根本上说，是将旅游产业经济、社会和生态环境综合效益之间进行了有效科学的完善。在这其中香品占据了南岳市场很大的销售额，即使放在全国范围中来看香品的销售市场与潜力也是日益庞大，生产香品的各个阶层的参与者为了能从庞大的香品市场中分得一杯羹，也是从香品的各个方面下尽了功夫，其中主要的特色来自于生产地的地区特色、当地传统文化特色以及自家企业的企业文化和理念等，各有特色各有风格的来包装自己的香品。但是结合现实效果来看，全国范围中能够吸引消费者购买的香品包装却又是寥寥无几，其中无法吸引消费者的主要原因则是香品的包装太过于单调传统，众多香品的包装仍停留在使用油纸和塑料纸简单包裹，无法突破原有的包装形式，并且缺乏文化内涵。国内大多数香品企业无法将品牌形象、品牌文化植入包装中，包装装潢元素单调。但值得肯定的是国内某些品牌的香包装存在不少成功的案例，如杭州普陀山的香品品牌“承香堂”（如图 1-1、图 1-2）。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TB482;TQ65

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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10 胡健生;南岳的寿文化[J];湖湘论坛;2001年02期

本文编号：2628521