快消类企业文化衍生品创意设计方法研究
发布时间：2020-05-22 23:35
【摘要】：随着社会和经济的飞速发展,新媒体时代的到来,各行各业都面临着一个同样的问题,即如何在新媒体时代促进企业的稳步发展。新媒体时代最大的特征首先是,消费者可以获取信息的渠道变广,由报刊、广播、电视设备等传统意义上的媒体,转化成以互联网、数字设备、移动设备、交互设备等为主的新媒体形式;其次是,传统的单纯依靠广告来引导消费者的营销方式,受到许多新兴营销方式的冲击,“广而告之”的影响力大不如前。作为新兴的营销方式中一个重要的分类,企业文化衍生品这种新的营销方式受到了越来越多的关注。企业文化衍生品作为展示企业文化与品牌形象的一种载体,近年来,受到国内外许多快消类企业均有意识地,将能够代表企业文化的创意衍生产品,作为一种新的营销方式,投入到市场当中。随着消费者品牌化消费观念的形成,就会形成一种潜移默化的效果,从而吸引更多的潜在客户,为企业积累更高的知名度与信任度。本次论文主要选取快消类企业作为研究对象,使用文献资料分析法、个案与综合研究法、总结归纳法等研究方法。首先,对企业文化尤其是企业品牌文化等因素进行分析,在企业发展到一定阶段之后,企业的产品、品牌、形象都逐渐成熟,将这些企业的文化作为一种资源去独立开发新的衍生产品,为企业文化探索更多的可能性,来探讨文化衍生品对品牌的价值与意义,以及如何能够设计更好传达企业品牌文化的衍生品;其次,通过分析国内外快消类企业文化衍生品的相关理论、文献以及代表性案例,总结出更符合新的经济市场环境,并且具有创意的衍生品设计方法;最后,对总结的衍生品创意设计方法,进行设计实践,并对最终设计效果进行展示。本文总结的设计方法能够在一定程度上,为相关设计人员及企业开发人员,提供价值资料,使其在以后的设计实践中获取一点启发,提升企业文化衍生品对企业的价值,让企业文化衍生品成为企业品牌文化宣传的另一种有效方式。通过具有创意的企业文化衍生品,吸引大众对企业的关注度与信赖度,使越来越多的公众由潜在的顾客成为固定的客户,使企业的长期发展得到保障。
【图文】：
演和募捐活动，家长们也会鼓励孩子积极参与活动，有意识地培养他们的爱心。逡逑农夫山泉经典的红瓶盖，与红色的圆鼻子进行结合，红色元素搭配在一起，相得逡逑益彰。在瓶装水的盖子上做衍生（图１－４），以一种有趣的方式进行公益活动，逡逑塑造传递正能量的企业文化形象，创意温暖的方式吸引了许多消费者的目光。逡逑ｌｉＭ逡逑图１－４农夫山泉？红鼻子节瓶装水逡逑４逡逑
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本文编号：2676785
【图文】：
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