面向跨文化融合的产品意象造型设计方法研究

发布时间：2020-06-06 06:03

【摘要】：文化是人类社会实践的产物,是由人创造、也是人所特有的实践活动,人类社会的复杂性造就文化的转型,新的文化层出不穷,同时也造就了文化的多元性,也就是复杂社会背景下的多元文化。随着科技的发展和社会的进步,文化之间的交流日益加深,这些交流不仅体现在语言、经济、政治、影视、科技上,也体现在产品上。从宏观上讲,文化包含一切产品,同时产品也是文化的直观体现,如何将文化延续,并且在延续的同时考虑到外界的习俗与忌讳,最大程度保留文化精华的同时融入当地特色,使得外来文化能够很好的被当地人所接受,这将成为跨文化传播的一个重要命题。因此,本研究基于认知思维和感性工学理论,探析融合两种文化的产品意象造型设计方法。采用定性和定量相结合的方法,将两种文化分别进行解析:从某一文化中,对意象调查后聚类,提取出目标意象;从另一文化中,运用层次结构模型、分析图谱与意象看板,发掘出造型设计因子,进而实现跨文化融合的产品意象造型设计。合理认知两种文化的联系,形成一种跨文化融合设计理论,为产品创新设计提供新的思路。论文着重论述了以下四方面的内容:第一部分:文化的目标意象提取。首先选取文化进行分析,从用于表达该文化的外界资源中获取感性意象词汇,经专家访谈法对过于相似的词汇进行剔除,建立词汇库;其次邀请用户运用语义相似度计算对词汇进行打分;最后运用SPSS对该组数据进行聚类,以此得到该文化的目标意象。第二部分:意象看板的构建。通过对设计师和用户之间存在的认知差异的问题,本研究从认知心理学着手,分析了用户意象认知的模式和感知信息的表达方式,从中找到了适合本研究消除两者之间差异的方法——意象看板。第三部分:基于文化目标意象提取另一文化中的设计因子。本研究基于文化基因理论对另一文化进行解析,运用层次结构模型对目标进行分类、分级;选取其中的显性因子作为该研究的重点;进而对该文化进行解读,提取出显性因子建立图库;最后,邀请用户学习意象看板对问卷进行打分,得出文化设计因子。第四部分:跨文化融合产品设计。根据上述跨文化融合设计方法,以6个系列案例展开分析,通过对其设计目标、设计思路、方法应用及设计结果展示等方面解析了跨文化融合产品意象造型设计。本研究通过探索跨文化融合的产品意象造型设计方法,借助感性工学理论挖掘某一文化意象和另一文化设计因子,并应用到跨文化融合产品设计实践中,将有效提升设计对象的文化内涵和民众对两个文化的身份认同感,实现文化的广泛传播。
【图文】：

宫廷,故宫博物院

（2）文创产品的流行趋势文化作为一种软实力，它的传播带动了经济的发展和社会的交融。随着人们精神追求的提升，文创产品逐渐兴起，因其附加值较高、易被消费者接受等特征，成为与日俱增的消费热点[1]。伴随着整个文化产业的发展，文创产品及其衍生品产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的优秀作品层出不穷。图 1.1 为故宫“宫廷”文化创意系列产品，以皇帝、皇后、阿哥、格格等“宫廷家族”系列人物为设计对象，把故宫传统文化元素植入时尚新潮的当代工艺品的书签设计。图 1.2 依据宫廷服装，以“团龙纹饰”等各种传统元素为依托，设计出的一款故宫版手机。在互联互通的背景下，文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合，正在与工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”和“文化+金融”模式下，文化产业升级态势明显[2]。图 1.3 是《延禧攻略》定制保湿唇釉，在设计师的引导下，将属数字内容产业的网络热播剧《延禧攻略》附加在产品上，运用了媒体将文化产品推广出去。

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