黑、白、灰作为主色在包装设计中的应用

发布时间：2020-08-08 09:43

【摘要】：在商业市场中,五颜六色的商业包装为产品的销售奠定了基础,起到了无声推销员的作用。好的包装不仅能够起到保护产品的作用,还可以通过包装的形态、图文、色彩等视觉艺术体现产品的文化和内涵。所以,设计师需要慎重选择包装设计的色彩,尤其是主色的选用,更是整个包装设计的重中之重。主色在包装设计中起到了十分重要的作用,它能主导整个包装色彩的整体感觉,彩色作为主色是包装设计市场上最为常见的形式,与其他辅助色彩的搭配,无论是视觉冲击力强的画面感还是具有高度和谐的整体感,都可以起到吸引消费者的目的。然而,在众多琳琅满目、色彩斑斓的商品包装中,有一类包装则另辟蹊径,选择了无色系——黑、白、灰作为包装设计的主色,起到了别样的作用。一般来看,黑、白、灰是没有颜色的“颜色”,很容易被人忽略。但是,在商业信息和色彩极度泛滥的市场中,各种色调充斥在人的视线中,造成大众的视觉疲劳。而黑、白、灰色系凭借其单纯、纯粹、雅致、庄重的特点,给人一种另类的的视觉感受,则起到了很好市场效应。本论文题目为黑、白、灰作为主色在包装设计中的应用,分为四个部分来具体分析说明:首先第一章绪论部分,简要梳理课题研究现状、创新之处、研究重点和研究难点等。第二章主要介绍黑、白、灰的概述,大致概述了它们的的界定和视觉心理,对其色彩知识有一定的研究和了解。第三章为本文的重点部分,通过分析优秀设计案例,总结出利用黑、白、灰作为主色进行包装设计的应用规律,包括它的特点、作用、应用形式及其与其它辅助色彩的关系。在此基础上,对这三色作为主色在包装设计中的应用有一个全面性的探索和认识。第四章为本文的实践部分,利用上文的无色系应用规律在我的毕业设计中进行实践,将以巧克力的包装设计为主题,以黑、白、灰作为主色调进行设计上的尝试。利用产品的固有色进行设计,试图寻找最佳黑、白、灰主调的包装的视觉效果。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：TB482
【图文】：

黑色,几何图形,几何化,巧克力

上图所示的是”SEASON”巧克力（如图 19）包装的第二个系列，这个系列的包装以黑色为主调，以数字为主题进行设计，全部的包装设计以几何图形为主。黑色主调上面的白色对比，使整个包装更加具有视觉冲击力，而数字的几何化处理及其上面的彩色几何图形，也使得包装更加活泼，有趣味，符合青少年的审美品味和追求个性的表现。图 19

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