探究“性别特征定位设计”形式在包装设计中的运用

发布时间：2020-10-28 04:15

　　 随着国内经济的迅速发展,人们的消费水平普遍提高。网络电商的发展催生新的销售方式兴起,消费者购物方式发生变革。消费者对商品包装的选择增多,要求也增加。商品的包装作为消费者对商品的第一印象,受到前所未有的期待。如何突破消费者商品选择困难的壁垒,了解消费者内心需求,设计出符合消费者性别特征定位的包装就显得尤其迫切。“定位设计”是目前在包装设计形式中比较常见的通过系统化分类来解决构思方法的设计。一般分为品牌定位,商品定位,消费者定位三种形式。本文要阐述的“性别特征定位设计”形式则是在包装设计中消费者定位表达的拓展。根据以性别特征差异影响消费购买行为带来启示,消费者性别特征差异所产生的不同情感需求,分析了性别特征在各层面的差异以及消费者个性需求对未来设计走向的影响,探究如何让性别特征差异化设计给商品品牌带来自身竞争力的提升。本文在探索性别特征定位设计形式在包装设计中的运用过程使用文献总结法,在阅读、收集、分析研究(生物学、心理学、社会心理学、艺术学)相关书籍资料的基础上,对包装设计中“性别特征定位设计”形式里男女性别特征划分进行总结,并对性别差异特征设计分类范围进行归纳。通过本文选题进行可操作性分析,进而在设计实践中进行应用体现。图样分析法:通过资料、书籍上性别化商品的整理归纳,进行分析研究。市场调查法:对大型商超的性别化分类商品进行拍照分析,消费者反馈。实践法:探究“性别特征定位设计”形式在包装中的应用。本文重点研究“性别特征定位”与包装设计之间的关系,在包装设计语境下,正视男性和女性之间存在生理、心理构造上的不同。在认同性别特征差异的基础上,针对性别特征进行需求设计更加注重社会性性别和心理性别的体现,关注更多的性别特征人群。在包装设计中本着“以人为本”的设计原则,细致划分性别特征人群,照顾到更多人的生理、心理、生活状况等历史和社会原因造成的需求。关于性别特征分类依据,涉及人类学、生物学、伦理学、社会学等多学科交叉,此处只做针对性分析。在消费者定位条件下,性别特征差异所产生的不同需求对包装设计定位设计形式的影响。强调男女有别给包装形式带来的差异性需求,实际上是给企业提供了新的区隔考量,将其与市场要素进行有效组合,实现“寸有所短,尺有所长”的目的性营销,实现企业与目标消费者的需求进行最大程度的共振。经过对同类商品的定性调查研究,总结市场上的包装发展特点,结合与“性别特征定位设计”形式在视觉传达体系下包装应用中的的方法,形成一套以性别分类为前提,重视消费者群体情感需求的包装设计方法,并在此基础上得出适合商品应用推广的包装具体方案。通过总结“性别特征定位设计”形式应用的设计要素,为性别化包装在市场实践活动中提供理论依据。
【学位单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：TB482
【部分图文】：

图２－１农夫山泉婴儿水??性别特征在男女购物心理存在差异。男性、女性的性别特征差法和理解、价格观念以及思维模式都不相同，在购买商品的心明显的差异。女性买东西更多的目的是对美好生活的向往，比
【参考文献】

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本文编号：2859571